这本书非常的薄,仅144页。我花了大概3-4个小时就读完了,估计是我最快读完的一本英文书,主要是语言非常简单,而且很薄。
市场营销不是我的专长,我没有办法鉴定这些军规的正确性,但是从逻辑上判断,这些军规值得信服。加上这本书的作者也写了其他很多的畅销书,比如非常有名的《定位》,这也增加了作者和内容的可信度。
语言上,全是干货,不同于我读过的其它类似书籍。我对畅销书一贯的看法是,通过大量的故事来讲述背后的道理,结果是,一来很多的由实例到结论的推理显得很牵强,二来重复性太大预言显得很啰嗦。这本书写得意外的简洁,并不会深入阐述许多的例子,使用全是人人都知道品牌和案例,这些省掉很多毫无意义的篇幅。一般来说,一条军规只会辅佐几个例子作为验证,加上少量的说理。
书名说是immutable laws,我们翻译成军规,其实在我看来,更像是兵法。兵法之谈高纬度的抽象的原则问题,而不会谈细节和操作问题。比如,我们无法从本书中知道,如何确定一个产品的目标群体是谁,如何了解用户对与产品和品牌的想法是怎样的,定位品牌和开发产品的流程如何最合理,这些实际操作层面的问题都没有谈及。我想这本书可以在确定一项操作或者方案时,作为一个检查清单来用,确保一项营销计划没有违背这些重要的原则。
22条兵法
《22条商规》热门书评
-
建议还是读《破晓—以弱胜强》吧
27有用 3无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
《破晓—以弱胜强》已经超越了定位,《22条商规》很多就是在炒冷饭,而且还缺乏重点,相比来说《破晓—以弱胜强》的规则、方法、流程更为明确和清晰,而且逻辑结构更为严密、也更易用于实战。所以,还是看《破晓—以弱胜强》好了!下面是从《破晓—以弱胜强...
-
经典书籍的笔记
27有用 1无用 zleee 2009-05-18
战略层:1、××领域的第一厂家(有时需要创新,开天辟地一块新领域)2、本产品应集中解决一个问题;3、给产品建立与竞争对手对立的、满足客户需求的、最重要的、独一无二的一个特征属性,并进行宣传,深入人心;4、牺牲放弃一些资源,使得自己的“产品系列”、“目标市场”“不断变化”得以集中优势力量并进行突击;5...
-
一句话读懂《22条商规》
17有用 0无用 York Fernando 2014-02-16
本书的影响力和地位,在这里就不多做盛赞了。Al Ries大师洋洋洒洒写了一大堆内容,其实全书总的可以分为两大部分,按照以下思路就能形成一套完整的营销逻辑。 第一大部分:营销逻辑本身 整套营销逻辑的...
-
这也能算商界奇书?!
16有用 11无用 乌龟也会飞 2010-09-15
因为豆瓣上好多人推荐这本书,在图书馆看到这本书我毫不犹豫的选了这本,看了一部分,感觉写的很扯。第一个定律是领先定律,按照作者的观点“成为第一胜过做得更好”,“在任何品类中,领先的品牌必然是那些首先进入潜在顾客心智的品牌。”如果这条定律是正确的,那么:现在最火的服装直销品牌应该是PPG而不是凡客诚品;...
-
盛名之下
13有用 0无用 SImoN 2012-09-03
前15章讲《定位》,后7章讲怎么做。但是没有翔实的研究支撑,大部分例子都是用强烈的语气恫吓。建议还是好好读好《定位》更有用。作者(在1980年代)预言微软OFFICE最后会失败,但事实是,OFFICE成为微软现在最垄断最赚钱的工具。为什么?我觉得作者对延伸定律理解有误,当一个品牌下两个产品是高度相关...