如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。
初步记住几个结论
企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。
产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。
对于吃第二口蛋糕的企业，从对手新产品上市第一年就开始用保险费用的形式，逐年投入反向工程资金，防止在第4、5年措手不及。
营销哲学书
对“营销哲学书”的回应
《营销想象力》热门书评
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《营销想象力》读书笔记
12有用 1无用 曦@ka 2010-01-18
第一章市场营销与企业的目的：创造和留住顾客。在此之前我的观点相信跟很多人都一样，企业的目的是为了得到更多的利润，再理所当然不过了。但再往深处思考，利润从何而来？顾客！觉得还有一句话很值得去思考：如果顾客喜欢的产品跟你自己的产品形成了竞争，那么与其让竞争对手来满足这种需求，还不如你自己来做。也就是说，...
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营销不是科学，是艺术
7有用 1无用 朱小蒂 2010-12-02
估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术，为才智过人，精力旺盛，意志坚强，并能担当重大责任的管理者给予丰厚奖赏”。为什么市场营销不是一门科学...
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读书笔记：无形产品及无形特性
2有用 1无用 王拾闲 2010-05-01
《营销想象力》是莱维特教授的一本论文集，11篇文章的写作时间都比较早，部分成文于三、四十年前。虽然部分观点如今看来已经过时，但多数理论还仍在商业活动中发挥效力。最令我感受深刻的是第五篇文章《无形产品和产品无形特性的营销》，读书笔记附下：5.无形产品和产品无形特性的营销【如何达成销售】5.1文章用“有...
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营销哲学书
2有用 0无用 Elact 2008-06-14
如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。初步记住几个结论企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。对于吃第二口蛋糕的...
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【一些摘录】
1有用 0无用 董泽宇 2012-12-01
1.广告是一项特殊业务，它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通。2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设，只要有想象力和胆识，并且坚持不懈地发起攻击，他们就会轰然倒塌。3.我们目睹的全球化，也是细分市场一体化的开始，而不是完结。4.通信、旅行和运输的平民...
