第一章 怎样卖龙虾
研究顾客真实需求,顾客并不是不想吃龙虾,而是碍于面子,
采用套餐形式,让请客的人更豪爽,被请的人吃的开心
第二章 第一会员陷阱
同样是抓顾客内心,
对大客户的时候,不一定要让他得到什么,但是一定要抓到他的痛处,比如,竞争对手走在他的前面,他要奋力赶上
第三章 排长龙的秘密
实则虚之,虚则实之,
排队造势这个地产商早就用烂了。
第四章 三个盒子的行销游戏
顾客喜欢自己做决定,但是希望有人可以给他们建议。
于是给商家机会,商家让顾客做决定,往往做出的是商家最满意的决定。
第五章 泰坦尼克号船长要什么
顾客并不清楚自己的真实意图,需要商家大力挖掘,
比如,一个买电钻的人,其实只需要在墙上钻个洞而已
第六章 诱人的免费巧克力
免费只是手段,赢利才是目的
第七章 篮球心智陷阱
打造产品链,全方位提升品牌
第八章 鸟笼宣传手册
细分客户,多产品满足多类顾客
第九章 一鸣惊人的大手笔
跳跃性思维,做其他人不敢想的事情
第十章 星巴克咖啡为什么能卖五美元
打造产品附加值,通过多种手段赢利
第十一章 美食&速食
定位客户,抓小众
第十二章 让顾客打开钱包
阶梯式发展,让顾客打开钱包是首要任务
第十三章 速效药丸
~~这点不敢苟同,感性购买始终是绝大部分,尤其女性顾客
第十四章 让演示不再是严刑拷问
将被动化为主动,自己拿到优势,
将对方提出问题,变成自己主动解决问题
第十五章 登山向导该做些什么
正面鼓励比威胁恐吓来的好
第十六章 别在初次约会就求婚
慢生活,多角度了解客户,
第十七章 事业是需要耕耘的美丽森林
验证了那句,伟大是熬出来的
小故事讲大方法
对“小故事讲大方法”的回应
《怎样卖龙虾》热门书评
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如何站在marketing的角度快速阅读这本书?
33有用 1无用 tk 2013-11-11
老外写书铺垫太多,精华太少。整理此读书笔记,并用marketing专业知识扩充,旨在用5分钟读完此书,无废话,有趣味。总:此书共17个案例,分别解读了marketing中的不同观点,很散。书中人物:麦克大叔是“我”的军师,他将“我”的商业难题一一破解。开始卖龙虾——抓住消费者决策心态故事:餐厅卖牛排...
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EXTRACT
20有用 0无用 Elact 2011-01-28
特色菜,噱头,打包销售牛排+龙虾+米饭。有趣、独特,有时间限制;图像化,不需要理解;把高贵菜变成特色菜的一部分,顾客可以避免贪吃的印象。第一会员陷阱,大家都怕当第一个,然后被骗。虚拟第一个顾客,让其他顾客竞争;排队效应;三个盒子的营销游戏,大部分人会选择中间的。泰坦尼克号船长要什么,销售给客户他最需...
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实用有趣的绝佳入门市场营销案例教科书
13有用 0无用 唐僧僧 2013-01-13
因为很早就对商业颇感兴趣,所以第一份工作就费尽周折去大公司做了sales,另外,工作后几乎保持每一两个月就买两三本经管类书的习惯,从《蓝海战略》、《长尾理论》到《优势谈判》《spin销售巨人》,到《影响力》、《22条商规》,再到最近的《自营销》、《颠覆性思维》,基本完成了商业模式、战略、营销等各个层...
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操作性甚强的营销案例教学
12有用 0无用 王拾闲 2011-04-05
我所住社区有一条针对会餐需求的美食街,还有咖啡、棋牌、按摩、洗浴、汽车保养等配套服务,傍晚时分停车场和整条街的两边都停满了车,每家餐厅都人声鼎沸,生意好得不像话。可是就有一家餐厅是门可罗雀,没有一位客人,总是见到一群服务员聚在门口闲聊,而老板坐在里面垂头丧气。这本书里的方法完全可以解决这家餐厅面临的...
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有点虎头蛇尾的行销术
5有用 1无用 达勃乱漾 2010-06-06
这是一本讲行销的书,开篇还是蛮不错的。印象较深的案例是说,电影院中卖的饮料有两种可以选择,一个小杯,一个大杯。一般人都会选择小杯,达到80%的比例,剩下的20%会选择小杯。但只要巧妙的加入行销术,增加一个超大杯,即饮料的格局变为:小杯、中杯(原来的大杯)和大杯后,60%的人选择了中杯,而小杯和大杯各...