当人们在热衷于成本控制、人力资源的竞争优势时,是很难发现他们所认知的商业竞争已进入一个全新的时代,一个如果不能正确理解就无法继续生存的时代。‘企业存在的理由’不再是肤浅的利润,不再是顾客满意的噱头,而是在于对品牌的理解,对定位的感悟。
《2小时品牌素养》是邓德隆先生集十年来的实践经验,结合国内商业经济发展的现状,创造性地发展了特劳特的定位理论,更为系统地阐述了品牌战略规划的要旨。如能正确理解之,不啻获得了一双慧眼,看众生芸芸,总能把握企业乃至人生的正确方向。
但愿我国企业家都能获得如此一双慧眼,领导中国的伟大复兴事业。
获得一双商业慧眼
《2小时品牌素养》热门书评
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读定位理论的一些感想
21有用 0无用 舍得 2013-04-21
多元化:做大易,做强难!纵观企业的发展,在一家企业刚成立时,因资源有限,一般总是以单一业务展开经营。但是当企业站稳脚跟,发展到一定阶段时,随着企业资源的积累,以及原单一业务增长瓶颈的逐渐显现,为了寻求更快速的增长,企业往往会进入新的业务领域,也就是开始多元化,这似乎是最自然不过的事情,可是令人奇怪的...
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品牌塑造:加多宝如何做大王老吉
8有用 0无用 Demon 2012-06-20
仲裁之后,加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张产品线和推出...
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朋友推荐我的书
6有用 3无用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完,可花了一天的时间,读了三次,每次阅读不超过1小时,现在都到一半了。先这样说吧,我还是很开心,因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书,内心还是多少有些新鲜感。然后感谢完后,我简单说一下今天看这本的一些感想。 &...
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品牌思想扩展
5有用 2无用 古道 2010-08-15
当今年代,营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋,不过如果从品牌战略的角度出发,无非两大阵营:公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子,后者的成功案例如宝洁。本书,站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述,实在是自己太过业余,不敢乱说。也不想评述这本书论述的恰当与否,大家...
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辩证的学习
4有用 0无用 倒影和尚 2012-08-10
首先这是本好书,很耐读,也很有节奏感,不会觉得枯燥。不过还是要提醒各位,作为从业人员,每个项目的情况不一样,使用的观点和工具都不同,应该说这本书也是在卖自己的理念,所以建议大家辩证吸收。书里主要是对广告的发展历程做了比较清晰的梳理产品时代;形象时代;定位时代该书的主要内容就在于强调定位的重要,如何做...