这是强者使用的工具,因为它比已有的营销理论,更加抽象,如果领导者不认可的话,公司不会实行这一策略,而且能够实行这一策略很有可能成为行业中的优秀企业,行业中的强者。
自己做营销多年,跟随菲利普科特勒理论多年,而且论文也是营销方面探讨。但营销也是门艺术,不断地有新的营销理论进入战场,而这些理论来自于实践,而不再是管理大师在实验室里面的研究。关于定位科特勒也曾引入STP中,但有人说这是特劳特率先提出的,先不论这些。特劳特的定位图书,我看了,剔除假设翻译问题外,都比2小时要逊色很多,我也没能弄清楚这是为什么,似乎觉得特劳特更倾向于理论,而2小时是与实例结合,有人说专门王老吉的,实在吹捧它,咱们先不管它好不好,就从作者演绎的理论与实践结合起来看,它足以影响整个营销界,但我们不能说看完此书,我们掌握了理论,就能够产生实用的效果,这过于理想化了。任何武器,有些人能够用的很好,有些人却使用不好,有时候不是武器问题,而是使用者的问题,关键在于如何使用,在什么情境(行业)下使用,能够冲破这些才可能成功,因为做好的、成功的永远是少数,你能否成为少数,或者少数中的少数,由你自己决定,而不是仅仅因为某个理论,某本书。一旦你使用某个武器时,能够熟练使用时,永远是你驾驭它,而不是它驾驭你。
强者采用的策略!
《2小时品牌素养》热门书评
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读定位理论的一些感想
21有用 0无用 舍得 2013-04-21
多元化:做大易,做强难!纵观企业的发展,在一家企业刚成立时,因资源有限,一般总是以单一业务展开经营。但是当企业站稳脚跟,发展到一定阶段时,随着企业资源的积累,以及原单一业务增长瓶颈的逐渐显现,为了寻求更快速的增长,企业往往会进入新的业务领域,也就是开始多元化,这似乎是最自然不过的事情,可是令人奇怪的...
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品牌塑造:加多宝如何做大王老吉
8有用 0无用 Demon 2012-06-20
仲裁之后,加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张产品线和推出...
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朋友推荐我的书
6有用 3无用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完,可花了一天的时间,读了三次,每次阅读不超过1小时,现在都到一半了。先这样说吧,我还是很开心,因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书,内心还是多少有些新鲜感。然后感谢完后,我简单说一下今天看这本的一些感想。 &...
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品牌思想扩展
5有用 2无用 古道 2010-08-15
当今年代,营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋,不过如果从品牌战略的角度出发,无非两大阵营:公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子,后者的成功案例如宝洁。本书,站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述,实在是自己太过业余,不敢乱说。也不想评述这本书论述的恰当与否,大家...
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辩证的学习
4有用 0无用 倒影和尚 2012-08-10
首先这是本好书,很耐读,也很有节奏感,不会觉得枯燥。不过还是要提醒各位,作为从业人员,每个项目的情况不一样,使用的观点和工具都不同,应该说这本书也是在卖自己的理念,所以建议大家辩证吸收。书里主要是对广告的发展历程做了比较清晰的梳理产品时代;形象时代;定位时代该书的主要内容就在于强调定位的重要,如何做...