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是消费者改写了“娱乐圈”

Ivy弋人 对 爆款：如何打造超级IP 的书评 发表时间：2016-03-16 18:03:15

     所谓的爆款，即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出，被万众瞩目。

     你想红吗？这个问题放在十年前，确实挺俗气。再看看如今的市场现状，答案只能是“必须得红啊”。与其说打响知名度，不如说是构建粉丝基础。粉丝的概念也不再是针对明星和名人而言，许多产品也已经开始拥有大量的拥护者。粉丝群越庞大，潜在的买主就越多，IP的可利用价值也就越高。这一点，影视行业依旧最为明显。在《爆款：如何打造超级IP》这本书中，关于为什么要投注、推行爆款，作者也着重以华纳工作室的产业数据进行了分析。大片策略便是华纳打造超级IP的传统模式，霍恩早已掌握了大制作的要领，在固定的广告成本下，大片的发行效果绝对会大于小成本电影。实际上院线更在乎爆米花的销量，也就是人流量。而对观众而言，他们觉得大片值回票价的概率更高。

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爆款：如何打造超级IP

书名： 爆款：如何打造超级IP
作者： [美] 安妮塔·埃尔伯斯
出版社： 中信出版社
原作名： Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
译者： 杨雨
出版年： 2016-1-10
页数： 310
定价： 49
装帧： 精装
ISBN： 9787508658742