《疯传》这本书出版已经有一段时间了,而近期作者又出了本新书,不过作为营销学经典之作,以及作为新年新工作的参考指南,还是选为了今年的开年之本。
这本书的观点和逻辑都十分明确。首先作者是用了一些案例数据提出:口口相传(word of mouth)是最有效的传播/营销方式。然后在之后的1-6章中,运用实例分别讲解了STEPPS模型(model)中的各个原则(principle)。最后在结束语中,进一步运用实例进行总结。
《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)》热门书评
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疯传六原则是怎样的?
4有用 0无用 Trial. 2016-10-06
疯传六原则:社交货币,诱因,公开性,实用价值和故事。(情绪,联结的思维习惯,模仿和从众,生动的故事,有用性)标价100美元的费城牛肉芝士三明治,因奇特的价格,独特的口感,以及当地人经常吃三明治的习惯,而流行。口口相传:可靠,针对性强,利于锁定客户。多寄一本书让他送人。线上的口口相传只占人们所有聊天比...
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2017 Jan. 2-8 读书笔记1
1有用 0无用 Eva 2017-01-15
《疯传》这本书出版已经有一段时间了,而近期作者又出了本新书,不过作为营销学经典之作,以及作为新年新工作的参考指南,还是选为了今年的开年之本。这本书的观点和逻辑都十分明确。首先作者是用了一些案例数据提出:口口相传(word of mouth)是最有效的传播/营销方式。然后在之后的1-6章中,运用实例分...
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重要内容摘要
0有用 0无用 子然 2016-11-28
疯传我,我也知道自己必须制造话题,费城已经有几十家很贵的牛排菇,巴克莱说出是需要从中脱颖而出,他需要一种东西让巴克莱士,输出鹤立鸡群,让顾客感受到这个品牌独一无二之处,但是他需要什么呢?怎样才能让顾客口口相传?定价百元的费城牛肉芝士三明治如何?我原认为他可以将这款廉价的三明治提升到一个新的烹饪高度,...
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如何让你的产品和文章刷爆朋友圈
0有用 0无用 独居江南 2016-12-21
亲爱的酒友:你好。之前已经写信告诉过你我现在在书店上班。从去书店上班的第一天开始,我就在留意自己感兴趣的书。毕竟,这份工作工资很低,所以我必须充份利用这个平台所能提供的资源,否则就亏大了。那么书店到底能给我提供哪些资源呢?答案有两个:书店的书以及来逛书店的人。所以整理书架这件事,对于那些不看书的同事...
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疯传即口碑营销,利用人们口口相传自发的传播信息。
0有用 0无用 BuLLy 2017-03-31
1、在传播渠道上不要忽视线下的优势:更真实、更有效、更有说服力、更便于展示体验。2、要找对传播的节点,即传播者或KOL。没有什么比好朋友的推荐更有影响力了。3、传播六原则:①社交货币②诱引③情绪④公开性⑤实用价值⑥故事4、社交货币:满足人性“装”的一面,作为谈资、凸显自己某方面优势来分享;有趣、与众...
书名: 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)
作者: [美] 乔纳·伯杰
出版社: 电子工业出版社
译者: 乔迪 | 王晋
出版年: 2016-6
页数: 260
定价: 68.00
装帧: 精装
ISBN: 9787121275982