疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)
内容简介
是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是...
作者简介
乔纳•伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授...
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该书热门标签
- 最新
- 热门
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0 Eva 2017-01-15
Contagious: Why things catch on
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0 Adam 2017-02-09
极力给5星。回头再学学传播心理学(hhhh
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0 魔伢子 2017-04-03
不错的书,对运营产品很有启发,当然有的章节很简略。
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0 潘景贤 2017-04-11
我是一名文案,里边的理论用于文案尤其是社交文案写作都有帮助。
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0 J 2016-11-28
比较啰嗦,干货很少,总结一句话:产品或创意富含社交货币,能够被诱发并激发情绪,具有公开性和实用价值,然后融入一个故事中。
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0 yzziii 2016-12-19
一口气读完,很棒。
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0 Lanto 2017-04-12
李光斗老师对这本书的描述非常清晰:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事,是由乔纳·伯杰总结的让一切事物疯传的STEPPS原则。正是因为这些元素,使得包括故事、新闻和信息,以及产品、思想、短信和视频等在内的传播内容具备了感染力,形成了它们被广泛传播的深层次的原因。如果人们在一开始就能考虑到这六个原则,就可以设计并制造出具有高度感染性的内容,则成功就有了70%的把握。而为了说明这些原则如何作用于内容传播,又给出了详细的事例印证,并结合相关的营销理论进行归纳和说明,使内容既趣味可读,又客观可信。
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0 colinct7 2017-04-18
以六个点来连通全文,每一部分又有充分的例子,甚至相互贯通,读到最后我依旧能记得刚开始的故事,通俗易懂,极富创造力
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1 yuehuare 2017-02-22
不得不说,外国书籍很鲜明的一个特点就是,他们不仅仅告诉你为什么,还告诉怎么做,实用性很强。然后他们很注重逻辑推导,以实例来得出结论,似乎更加易读和理解!
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0 冻之梦 2016-10-08
收获颇多
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1 yuehuare 2017-02-22
不得不说,外国书籍很鲜明的一个特点就是,他们不仅仅告诉你为什么,还告诉怎么做,实用性很强。然后他们很注重逻辑推导,以实例来得出结论,似乎更加易读和理解!
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1 无少 2016-11-22
社交货币,这个翻译实在烂
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1 采桑 2017-02-28
传播营销的案例总之还是很有趣的。
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0 Eva 2017-01-15
Contagious: Why things catch on
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0 Adam 2017-02-09
极力给5星。回头再学学传播心理学(hhhh
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0 魔伢子 2017-04-03
不错的书,对运营产品很有启发,当然有的章节很简略。
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0 潘景贤 2017-04-11
我是一名文案,里边的理论用于文案尤其是社交文案写作都有帮助。
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0 J 2016-11-28
比较啰嗦,干货很少,总结一句话:产品或创意富含社交货币,能够被诱发并激发情绪,具有公开性和实用价值,然后融入一个故事中。
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0 yzziii 2016-12-19
一口气读完,很棒。
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0 Lanto 2017-04-12
李光斗老师对这本书的描述非常清晰:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事,是由乔纳·伯杰总结的让一切事物疯传的STEPPS原则。正是因为这些元素,使得包括故事、新闻和信息,以及产品、思想、短信和视频等在内的传播内容具备了感染力,形成了它们被广泛传播的深层次的原因。如果人们在一开始就能考虑到这六个原则,就可以设计并制造出具有高度感染性的内容,则成功就有了70%的把握。而为了说明这些原则如何作用于内容传播,又给出了详细的事例印证,并结合相关的营销理论进行归纳和说明,使内容既趣味可读,又客观可信。
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重要内容摘要
0有用 子然 2016-11-28
疯传我,我也知道自己必须制造话题,费城已经有几十家很贵的牛排菇,巴克莱说出是需要从中脱颖而出,他需要一种东西让巴克莱士,输出鹤立鸡群,让顾客感受到这个品牌独一无二之处,但是他需要什么呢?怎样才能让顾客... 查看全部>>
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如何让你的产品和文章刷爆朋友圈
0有用 独居江南 2016-12-21
亲爱的酒友:你好。之前已经写信告诉过你我现在在书店上班。从去书店上班的第一天开始,我就在留意自己感兴趣的书。毕竟,这份工作工资很低,所以我必须充份利用这个平台所能提供的资源,否则就亏大了。那么书店到底... 查看全部>>
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疯传即口碑营销,利用人们口口相传自发的传播信息。
0有用 BuLLy 2017-03-31
1、在传播渠道上不要忽视线下的优势:更真实、更有效、更有说服力、更便于展示体验。2、要找对传播的节点,即传播者或KOL。没有什么比好朋友的推荐更有影响力了。3、传播六原则:①社交货币②诱引③情绪④公开... 查看全部>>
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2017 Jan. 2-8 读书笔记1
1有用 Eva 2017-01-15
《疯传》这本书出版已经有一段时间了,而近期作者又出了本新书,不过作为营销学经典之作,以及作为新年新工作的参考指南,还是选为了今年的开年之本。这本书的观点和逻辑都十分明确。首先作者是用了一些案例数据提出... 查看全部>>
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疯传六原则是怎样的?
4有用 Trial. 2016-10-06
疯传六原则:社交货币,诱因,公开性,实用价值和故事。(情绪,联结的思维习惯,模仿和从众,生动的故事,有用性)标价100美元的费城牛肉芝士三明治,因奇特的价格,独特的口感,以及当地人经常吃三明治的习惯,... 查看全部>>
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疯传六原则是怎样的?
4有用 Trial. 2016-10-06
疯传六原则:社交货币,诱因,公开性,实用价值和故事。(情绪,联结的思维习惯,模仿和从众,生动的故事,有用性)标价100美元的费城牛肉芝士三明治,因奇特的价格,独特的口感,以及当地人经常吃三明治的习惯,... 查看全部>>
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2017 Jan. 2-8 读书笔记1
1有用 Eva 2017-01-15
《疯传》这本书出版已经有一段时间了,而近期作者又出了本新书,不过作为营销学经典之作,以及作为新年新工作的参考指南,还是选为了今年的开年之本。这本书的观点和逻辑都十分明确。首先作者是用了一些案例数据提出... 查看全部>>
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重要内容摘要
0有用 子然 2016-11-28
疯传我,我也知道自己必须制造话题,费城已经有几十家很贵的牛排菇,巴克莱说出是需要从中脱颖而出,他需要一种东西让巴克莱士,输出鹤立鸡群,让顾客感受到这个品牌独一无二之处,但是他需要什么呢?怎样才能让顾客... 查看全部>>
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如何让你的产品和文章刷爆朋友圈
0有用 独居江南 2016-12-21
亲爱的酒友:你好。之前已经写信告诉过你我现在在书店上班。从去书店上班的第一天开始,我就在留意自己感兴趣的书。毕竟,这份工作工资很低,所以我必须充份利用这个平台所能提供的资源,否则就亏大了。那么书店到底... 查看全部>>
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疯传即口碑营销,利用人们口口相传自发的传播信息。
0有用 BuLLy 2017-03-31
1、在传播渠道上不要忽视线下的优势:更真实、更有效、更有说服力、更便于展示体验。2、要找对传播的节点,即传播者或KOL。没有什么比好朋友的推荐更有影响力了。3、传播六原则:①社交货币②诱引③情绪④公开... 查看全部>>
评价“疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)”