总体感觉这本书有点哗众取宠,从书名“超级IP”、“互联网”、“新物种”和“方法论”这些词可见一斑。我给本书想了一个接地气的名字:《浅谈“网红”吸金术》。书中关于“超级IP”的概念不是很清楚,每次碰到这个词都感到如鲠在喉,我将其理解为具有显著人格特性和巨大影响力的原创性新事物,也就是广义的“网红”。作者主要阐释了目前“网红”经济的产生的原因和其发展变化的若干形式,并从“商品”、“流量”、“社群”、“内容”和“网红”之间的关系中分析了如何培养“网红”,再将“网红”转化为商品贸易。从这点来看,作者胆敢以“方法论”来命名,的确有一些指导意义。在此,我也大胆的将书的内容简述为:
1、有个性且有内涵的新鲜人或物 + 价值观输出 + 持续广泛的传播 + 观念契合的小众群体 = 网红;
2、网红 + 好产品 + 形象与产品所宣扬的价值观的契合 + 准确的引爆契机 = 爆款 = 好多钱。
其实,如何将自己打造成领导、同事和亲朋好友眼中的红人,如何叫好又叫座,来个名利双收,也可以通用以上理论。原谅我这个俗人,一本高大上的书,在我眼里满是名与利!
《超级IP:互联网新物种方法论》读后感 ——浅谈“网红”吸金术
《超级IP》热门书评
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IP到底是一种怎样的物种?
24有用 0无用 秋叶 2016-06-18
最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。
人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源12有用 1无用 婉辰文轩 2016-07-15
近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP,也就是人们常说的自主知识产权,一个自我创造性开...
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6有用 0无用 左其盛 2016-07-26
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样:1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是不是不能解释这些网红现象?能的话,超级IP的理论有什么特别之处?2:除了上面的这点之外,作者明显的陷...
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6有用 2无用 师北宸 2016-07-15
本文作者:师北宸(公号:digital_meme) 首发于腾讯大家最近,国内有一家游戏公司找到我,希望我帮他们出出主意,他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听,一方面让行业内的人了解他们在行业中的位置、优势,以后出去和合作伙伴沟通的时候能更容易获得信任;另一方面,未来如果要上市,以...
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3有用 1无用 tinnatang 2016-07-06
在互联网+时代,不管是个人创业还是企业要发展,弄清楚未来的方向显得尤为重要,如何发现自身价值,大显身手?不妨好好读读这本《超级IP:互联网新物种方法论》。《超级IP》相当出彩,作者吴声不仅全方位解读超级IP,而且还通...
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