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一个人如同一个品牌

易元宝 对 品牌大师 的书评 发表时间：2015-08-23 22:08:21

刘瑜说，一个人要像一个队伍，是教人如何克服寂寞。而一个人如同一个品牌，经营一个品牌要像对自己女朋友般了如指掌，是《品牌大师》最基础的思想。
什么是品牌？科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。抛去某些书面化的晦涩词眼，在我看来品牌无时无刻不占据着我们的生活。从睁开眼拿起手机看时间的瞬间，你是拿的苹果还是三星？刷牙的牙膏是黑人还是高露洁？洗脸用的哪个护肤品洗面奶？早餐的面包是从马里奥还是仟吉买回来的？手里的牛奶是伊利还是蒙牛？开马自达还是东风日产还是宝马去上班？中午点外卖你用饿了么还是百度外卖还是美团外卖？下午茶的咖啡还是必点星巴克？下班看电影要去万达？吃的冰激凌是哈根达斯？完美夜生活必备杜蕾斯······
这是一个人人都追求品牌的时代，跨上一个香奈儿的包走在大街上，会让你觉得自己格外引人注目，登上一双耐克的运动鞋，上脚的感觉就是舒服。好像不弄点品牌玩意在身上，都不好意思出去逛街似的。这种生活状态当然不是我们想要的，但这就是企业想看到的。
罗马不是一日建成的，如何才能让自己的产品打造成人人都想拥有的品牌？别着急，《品牌大师》会一一告诉你。首先，你得重视品牌的发展，认识到品牌是推动企业战略的资产，才能更好地获取品牌资产中的价值，而其核心就是能够始终如一坚持使用你的品牌的消费者。也不知道从什么时候开始，无论高矮胖瘦，都喜欢自称屌丝。于是，屌丝则成了很多产品的目标消费者，得屌丝得天下，也成了产品消费策略之一。
一个准备充分的企业品牌，有着令目标消费者喜爱的品牌愿景，具备独特的品牌个性，对自己的产品有着明确的定位。然后这些当然还不够，在日新月异的今天，围在你身边的那些虎视眈眈的竞争对手，无时无刻不在抢夺你的市场。弄错一个环节，就会让你的品牌地位一落千丈。
水能载舟，亦能覆舟，这句话适用于古老的帝国统治者，同时也使用于品牌与消费者的关系。那些充分彰显品牌个性的企业，会捕获市场需求的同时，活得消费者的认同，没有个性的产品是没趣到无人问津的。年轻人为什么爱耐克，因为它意味着一种想做就做的独特个性；在可口可乐和百事可乐之间为什么选择前者，因为它代表着一种快乐享受生活的快感······
而品牌一旦被人性化，人们对它的感知和行为就会受到影响。一个品牌也如同一个站在公众面前光鲜亮丽的明星一般，爱你的时候，你是小鲜肉是萌萌哒是大长腿，黑你的时候，你说话娘娘腔脑袋空荡荡眼神色眯眯身高也作假。就像亦舒说的，当一个人不爱你的时候，哭闹是错，静默也是错，呼吸是错，死了也是错。当一个品牌走向衰落，消费者便会无情地将你抛弃，甚至还会踩上几脚。想想当年诺基亚风光无限，如今连段子手都没有兴趣再调侃它了，品牌的衰落，让它连被人嘲笑的资格都失去。
起初他们忽略你，后来他们嘲笑你，最后他们与你竞争，然后你就会取得成功。无论是计划着自己创业的人，还是每天为别人工作的人，品牌并不是仅仅只属于企业家的事情。任何事情都可以看做一个品牌，若没有创业的雄心，何不将自己打造成一个品牌？一个人如同一个品牌，在通往将自己从小角色退化为大牌的路上，《品牌大师》或许可以陪你走一段值得记忆的路程。

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品牌大师

书名： 品牌大师
作者：
出版社： 中信出版社
原作名： AKER ON BRANDING
副标题： 塑造成功品牌的20条法则
出版年： 2015-7-1
页数： 280
定价： 48
装帧： Paperback
ISBN： 9787508651897