这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。
作为公司营销组的一名成员,我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中,我们走了许多弯路,品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战,成立初期,重重问题接踵而至。虽然我们坐拥强大的背书品牌,但是身为子品牌也很难在众多竞争对手中脱颖而出。
对于品牌而言,持续的盈利和有效的分配才是关键。怎样才能做到?
本书的目标之一就是提出20条重要的品牌法则,它们是对众多有效的品牌观念和实践的精炼与凝缩,会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容、第二个目标就是为那些强势品牌的创新、优化以及调节提供蓝图。创建一个强势的品牌需要哪些步骤?品牌创建的过程中有哪些选择?等等。
这本书最值得称赞的是,我们无须按部就班的逐页阅读。前两章为基本概念的阐述,即:认识品牌资产、塑造有力的品牌愿景。在阅读基本概念之后,就可以根据自己的实际情况跳至与目前问题最为相关的内容。并且在每一章节后,都有对应该章节的精华提炼,让内容更深刻的去理解和接受。
比如,我们品牌现在所面临的问题是如何提高品牌知名度,提升品牌价值?
总结有如下五点:
1、 强强联合:与目标客户群的代表组织进行联合、与品牌定位相符的杂志、媒体相联合、与专业的机构相联合
2、 创建有效的品牌组合:借助背书品牌,提高品牌的知名度和可信度。让消费者感受到企业实力在背后支撑着我们的品牌。
3、 编织品牌故事,赋予品牌情感:品牌一旦被看作是人,人们对于他的感知和行为就会受到影响。
4、 加强品牌个性:品牌拍摄风格、slogan、包装、样宣等,赋予个性化。
5、 环保公益计划。
同时,要想使得品牌有更好的发展,就必须制定超越目前能力的品牌愿景,让员工有目标的驱动,有使命感。
最后,引用书中的一句格言:成功品牌的背后都有企业战略的支持。愿每一个品牌,都能迎来属于自己的春天!
让品牌不再冬眠
《品牌大师》热门书评
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【笔记】一直前进,否则就会死
5有用 0无用 伊卡洛斯 2016-02-01
0p 品牌不但是一个公司对消费的承诺,传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益;还是一段旅程,基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。7p 品牌建设最主要的目标就是建立、提高和利用品牌价值,其中最重要的就是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。8p 品牌知名度通常是会被低估的一种资...
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“活化”品牌
2有用 1无用 Ivy弋人 2015-08-21
“何为品牌?”这是《品牌大师》开篇第一句话,正如当我拿到这本书时的心情,充满了疑惑和不解。 一直以...
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一个人如同一个品牌
0有用 1无用 易元宝 2015-08-23
刘瑜说,一个人要像一个队伍,是教人如何克服寂寞。而一个人如同一个品牌,经营一个品牌要像对自己女朋友般了如指掌,是《品牌大师》最基础的思想。什么是品牌?科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。抛去某些书面化的晦涩词眼,在我看来品牌无时无刻不占据着我们的...
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让品牌不再冬眠
0有用 0无用 原翉 2016-01-22
这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。作为公司营销组的一名成员,我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中,我们走了许多弯路,品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战,成立初期,重重问题接踵而至。虽然我们坐拥强大的背书品牌,但是身为子品牌也很难...
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《品牌大师:塑造成功品牌的20条法则》浓缩精华版
0有用 0无用 小屁孩儿长不大 2016-06-24
拖了很久才看完的一本书,干货是有的,推荐给像我这种刚刚接触品牌营销,而不知从何下手的小白。整体来说,书的内容既骨感又丰满,此话怎讲呢?首先,本书对品牌建设搭建的框架很有条理,深入浅出的讲述着什么是品牌建设,为何要品牌建设,如何进行品牌建设等话题。对于我这种二丈和尚摸不着头脑的人看着也不是那么吃力,你...
书名: 品牌大师
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: AKER ON BRANDING
副标题: 塑造成功品牌的20条法则
出版年: 2015-7-1
页数: 280
定价: 48
装帧: Paperback
ISBN: 9787508651897