在当今社会,广告效应是显而易见的,因此一则高效的文案将会对你的产品和服务起着至关重要的作用,这本《文案训练手册》主要针对的是平面广告,因为平面广告是直销中最难写的广告之一,在一个竞争激烈的媒介上,只有一张二维的单页,没有声音和动作,却必须引诱读者来阅读你的广告,说服更多的人来拨打电话订购,这实在需要很多经验和技巧,,这一切都来源于你手下的笔所传达出的信息,如何更快更直接地抓住读者的心理,引诱他们掏出口袋里的钱,那么请读一读这本《文案训练手册》。
作者是一位资深的文案作家、广告人,在本书中他用自己多年成功的经验与独特的讲解为我们提供了对于有志于进入广告业的朋友有效的帮助,从理解文案再到了解以及写作技巧,作者都有着鲜明观点。
首先作为一个文案撰稿人,你需要有足够的知识储备,你要拥有对知识的渴望、对生活无以伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧,你要尽可能地体会生活,即使是错误,它的价值也迟早会在将来体现。你在大脑中储存的知识越多,你的创意就会越多,你的能力就会越强,我认为作者的这个观点非常好,无论哪个领域,只要需要进行创造力的工作,经验永远都会是头脑的财富,在你需要时,它会自动为你提供素材为你所用。
作为平面广告,议案必定要讲究技巧,如何抓住读者的眼球,使他们在对一件新产品的了解之前将整个文案全部读下去,作者提出一个很简单的道理:那就是使读者阅读第一句话。第一句话要尽量简洁,使之朗朗上口,这样读者就必须去阅读第二句话了。
绝妙的推销技巧应该创造完美的购买环境并且让读者产生共鸣,使他们愿意对你的文案说是。当读者频频点头时,滑梯效应就产生了。
关于创作文案,作者提到了很多通过实践得到的宝贵经验,但无论任何理论的东西,都需要经过大量的实践才能够得以更加完美,你需要平日多积攒这些方面的知识,多训练自己创作的能力,多运用作者提供的技巧,只要开始写,记住作者提供了几点重要的原则,那么终有一天,你也会成为独特的文案撰稿人。
其实作者提供的很多看法,对于很多作者也很有帮助,要有生活的阅历,要学会抓住编辑的眼球,要利用好网络资源等等,都是同样的道理。
重要的是,你需要认真地去读,并训练自己,随时准备着为未来储备能量。
不错的手册
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448