我不是广告文案,网店编辑,也不是淘宝微商,看这本书纯粹是因为去年年底吹了个牛:想运营一个个人品牌的微信公众号,却不知道从何下手……看完后发觉本书不仅可以作为文案写作训练手册,而且可以用作提高写作水平指导书。如果小时候的语文老师能将书中的某些元素融入到作文教学中,也许我当时会更喜欢写作。
整本书的风格就是标准教科书的套路:
第一部分介绍写好一篇文案的理论基础,告诉我们什么是好的文案。看完这一部分,我兴奋不已,恨不得马上提笔开始修改自己的文案作品。
第二部分手把手教你如何做出第一部分所述的好文案。
第三部分是案例分析,接着阐述前两章是如何工作的,这是我最不喜欢的一部分,为什么?这和作者的经历有关,所以多数例子都来源于长篇大论的邮件直销,实在是没耐心看完。如果时间不够,个人认为这一部分可以跳跃略过。
第四部分简单介绍了其他媒体的文案写作,总之也是万变不离其宗。
最让我感动的是本书还有附录部分,包含了彩蛋,全书要点小结(附录3,如果没耐心做思维导图,可以直接抄录),甚至还有推荐阅读书目。
好了,既然师傅已经领进门,那么接下来就是实践,实践,实践!
这真的是一本教科书
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448