——在《文案训练手册》中,学到了一些很重要且有用的知识点,与大家分享
-失败多于成功
首先,你要知道的是,做任何事,如果想要成功,一定是经过无数次的失败,失败的次数一定多于成功。但也正是因为这些失败,才能得到非常宝贵的经验。
对于别人而言,只看到你的成功,因为成功显而易见。例如贝比·鲁斯之所以被记住,是因为他最高的本垒打记录,而不是因为他最多的出局记录。
写作亦是如此,只要掌握正确的方法,然后坚持不断地写下去,就一定能成为一位优秀的文案撰稿人。
-对世界的好奇心
这个世界上最优秀的文案撰稿人是那些对生命充满好奇的人们,他们博览群书、爱好广泛、喜欢旅行。他们有很多的兴趣,通常精通很多技能,然后感到厌烦,继而又去寻找其他的嗜好。他们对体验和知识如饥似渴,总是会在别人身上发现有趣的地方,他们还是很好的聆听者。
对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
更为重要的是,你需要尽可能地去体会生活,永远不要惧怕失败。对生活本身而言,成功或失败没有任何差别,重点在于你是否参与了这个游戏。失败是成功之母,失败多了,必将成功——只是时间问题。
-创意来自经历
生活中并没有什么真正新鲜的事情,只不过是把以前的知识碎片拿过来,以一种新鲜独特的形式重新组合而已。你在自己的大脑中储存的知识和经验越多,就越能够将这些只是互相联系,并将旧的材料进行新的排列组合。这样你就能成为一个更伟大的创意家。你作为文案撰稿人的能力也会更强。
文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并将它们形成文字的能力。
-滑梯效应
在开头,你需要不惜一切代价地去吸引读者的注意力。就像一个火车头,当它刚开始启动的时候,工作很费劲,要消耗大量的能量。但是火车一旦开动了,接下来就很轻松了,后面就会更轻松。
然后,你需要让你的读者说“是”。你需要让读者非常肯定的点头同意你。或者至少,你也要将一些大众知道的大实话的话,这样他就会表示赞同。
你的读者情不自禁地阅读你的文案,他们根本无法停止阅读,直到他们阅读完所有的文案,就像从滑梯上面滑下来一样。
你不必为初稿担心。一篇文案的初稿总是很糟糕的。关于文案写作的真正技巧就是:拿着那个粗粝的初稿,打磨它。你可能需要增加一些词句,删减整个句子,改变句子甚至段落的顺序。这都是文案写作的一部分。
-一些真正起作用的东西
1 与读者产生共鸣
要做的事情之一就是与读者或观众产生共鸣。让他们在阅读你的文案时,因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
2 好奇心
通过好奇心的力量,使文案趣味横生,使读者兴趣盎然。
3 文案中的情感
每一个词语都蕴涵着情感,每一个词语都讲述了一个故事。每一句话都是词语、感受和印象的情感流露。
通常,一个词组,一个句子,甚至一个假设,在逻辑上都不会完全正确。只要它能富有感染力地传递信息,它就完成了本职工作,而且比那些着重于理性诉求的信息更有效。
4 参与或拥有的感觉
在你的文案写作中,让读者和你一起沿着一条小路漫步,或让他们通过你的鼻子闻到香味,或让他们经历一些你感觉到的情绪,从你的描述中形成一幅想象中的画面。
5 当前的时尚潮流
时尚潮流、热点话题会产生公共宣传效果,也就是追热点。
6 讲故事
人们喜爱故事。引起读者共鸣的一个好方法就是叙述一个故事。就像一幅图能抵上千个词语,一个故事也是无价的,经常能创造出一种情感联系或者纽带,使你的读者注意并倾听。故事创造了人类的兴趣。
故事结尾一般都有些教育意义,或者经验分享,甚至是让人兴奋、吃惊或产生其他情感。
7 形成反差
当你看一部电影,总是让你处在悬念中,直到最后才出现一个可信但却令人惊奇的结尾,情况就不一样了。任何不能被预测的电影都更有趣,文案也是如此。