这段时间一直都想成为一名文案,但对文案的广泛知识和专业知识都一无所知,这也是我被辞退的一大原因。在空闲的时候,就决定看点专业书填充自己。
休格曼教会了我很多。
原来文案不是卖弄文字,让自己的文案看上去多么文采飞扬,而是根据不同的目标客户,制定不同风格的文案,让客户看得懂有兴趣才是文案的关键。怪不得上次看到一则招聘启事明文规定文艺风减分,现在明白,文艺风就是不在说人话,不说人话普罗大众看不懂你在说什么,还怎么买你的东西。
让别人看懂是基础。
最重要的是能够吸引客户,不吸引客户来看,我写得再好也没用。休格曼提出好多好点子教我如何吸引读者。标题简单,留下想象空间。副标题稍微拓展,勾引悬念。第一句话第二句话第三句话都是为了读者能继续读下去。还有整体文案的图片,logo都是为了读者能够有兴趣开始读你的文案。
具体到怎么吸引读者的方法,可以以故事开头,每个人都喜欢听故事,从小时候我们爱听爸妈讲故事睡觉就可见,这是天性。
或者提出相反观点,比如说这个产品不好,读着就会怀疑,既然这个产品不好那你还做广告,带着这个疑问,他们就会读下去。
或是让读者有参与感,比如让读者找出文案中的错别字他们就可以获得优惠。
结合当下热点,做新闻稿,插入产品,媒体也许会为你免费宣传。
虽然休格曼的作品离我们有时代差距,也许有些东西已经过时,但大多数基本原理和技巧都是值得一学的。
把产品卖出去才是好的广告文案
《文案训练手册》热门书评
-
文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
-
用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
-
我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
-
你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
-
易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448