第一份工作是在市场策划部,偶然得到领导给的一个机会,怀着焦虑不安的心情,通宵一夜写了一篇软文,删删改改后得到了领导的肯定。这个经历,让我发掘了自己,也重新认识了自己。也许你也是处在这个懵懂认知自己的阶段。
毕业一年后,差点就走上一条文案路。但跟随当时选择时的心意,最终放弃了成为一名文案狗的机会。我知道自己在这条路上付出的还太少,有太多的未知和不安。也许你也有怀疑自己,彷徨的经历。
也许是因为大学主修的市场营销专业,也许是因为后来工作接触,内心总是放不下“文案”。喜欢看各类广告,喜欢看各类文案。现在,它是我的兴趣爱好,闲暇时我开始阅读相关的书籍。也许你和我有着共同的兴趣爱好。
我猜想,每一个写文案的朋友,都会有自己创作时的小怪癖。比如,只有到deadline,才能激发自己创作的灵感,等等。但也许偶尔你也会被这些小怪癖束缚,碰到了创作的瓶颈。
有些小经验不一定适用于大多数,然而这本书,适合上述遇到每一种情况的朋友阅读。它是作者的经验总结,有体系,有逻辑,更给人以启发。
如果你不知道怎么写,不妨先看看别人怎么写的。模仿,不是抄袭,不是照搬照抄,而是在自己的脑海形成一种潜移默化的意识,以调动那些沉淀在大脑深处的思路和词句。
重要的是,你得写!大不了就是改,千锤百炼!
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将毫无瓜葛的事情联系起来,新的想法诞生。
把字典作为工具。
成为一个专家。
了解顾客。
了解产品的本质。
将事实和各种情感融汇贯通。
每一个元素都是为了引导读者读第一句话,第一句话是为了引导读者读第二句话,以此类推。
和读者产生共鸣。
打破思维定式。
将产品融入概念。
改,隔段时间再改。
推销治愈性产品代替防御性产品。
备注:文案元素、心理诱因、文案步骤、各种案例,闲暇时或创作前再读。
写文案也有方法
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448