这本书是我2017年读完的第一本书,也是我上研究生生活以来读过得最为顺利的一本书。
想想自从开学以来,对比之前看过的许多书目,广告终是最为迷人的一个领域。厌倦了理论书籍里所谓大家的长篇累牍,厌倦了他们看透人生不知所云的终极理想。人,终究是生活在现实世界中的高级动物,我们需要被世俗浸染,去寻找自己的一席之地,即使仅仅作为一个权力机器。而这本书恰恰在合适的时间出现,及时把我从那忧郁关怀的悬崖边拽了回来。
这本书的作者Bob Garfield坦言自己从来没有在广告行业干过,但书中所提到的问题却句句在理。我不清楚真实从事于广告行业的工作者如何评价此书中的一些观点,是否认同或反对,但仅仅作为一个普通的消费者来说,作者所提出的的确是正中要害的。清楚地记得本书中作者的一个观点:“广告创作者不是艺术家,也不是电影导演。他们是商人-至少,他们应该是商人。他们的工作不是要探索未知,而是要卖东西。”受众的第一需求永远都是信息,对于消费者来说,同样是这样一个道理。想想现在的广告市场,各种各样夸张的特效手法充斥其中,我们暂且没有资格谈论国外市场,想想我们国内的广告,五毛钱特效的东西总是一次又一次地挑战着消费者的认知能力。还有,近几年最为“流行”的感情牌微电影广告,难道广告商或者广告公司真的觉得感性诉求这么有效吗?难道从来不考虑一下产品与你千方百计牵出的感情线有多大联系吗?突然想起来最近微博上爆红的《家有儿女》为百事做的宣传片,试想一下,在传统文化仍然占据主流的中国,我们国家,除夕之夜有多少家庭的家长让孩子如此放肆地喝着你们的碳酸饮料?拜托,怀旧牌就是这样打的吗?
我也从来没有在广告公司实习过,曾经的大学同学倒是在里面干得不亦乐乎。但是,我想消费者的角度一向都是最有力的广告策略出发点,大众并不等于受众,受众也不等于消费者。
目标消费者找对了吗?
《广告大师的告诫》热门书评
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生意,而非艺术
7有用 3无用 伊卡洛斯 2012-09-06
我们读书,经常有很多不同的方法,如果从书本身与自己我们联系的角度去看,一种是从书中获取与读者的联系,获得体验,去寻找反映我们生活的地方,期望作者能引发我们内心的共鸣,追求的书主观上的情绪享受;另一种是获取书本身所讲的东西,作者的背景,书所处...
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广告易错题集
6有用 0无用 贝塔 2013-03-31
这本书用了我个人最喜欢的评论口吻:既辛辣,又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”,却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿,从广告的战略到产品的价值观,从叙事技巧到灯光表演,从广告真实性到道德问题,都...
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可以跟视频搭配起来一起看
2有用 0无用 小翻译在劳作 2011-06-05
这本书以前出过,就是这一本:广告箴言(http://book.douban.com/subject/1420710/)。但当时大概是碍于资料查找的不便利,很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点,我在译序里已经做了说明。我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容,但很多东西,因为隔了十来年时间,跟...
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在教训中成长
1有用 0无用 幸福的火鱼 2011-08-15
我们说一个人开始变得成熟,总是看他在跌倒后爬起站直的次数,因为只有教训才会让人记忆深刻,工作生活都是如此,成绩和鼓励会让人充满斗志,而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍,不是成功的展现。而是以一个有预...
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目标消费者找对了吗?
0有用 0无用 Tevel6742 2017-01-02
这本书是我2017年读完的第一本书,也是我上研究生生活以来读过得最为顺利的一本书。想想自从开学以来,对比之前看过的许多书目,广告终是最为迷人的一个领域。厌倦了理论书籍里所谓大家的长篇累牍,厌倦了他们看透人生不知所云的终极理想。人,终究是生活在现实世界中的高级动物,我们需要被世俗浸染,去寻找自己的一席...