这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事技巧到灯光表演，从广告真实性到道德问题，都在其分析、阐释和批判之列。作者的个性十分鲜明，再有名气的广告主和广告公司，批起来都毫不留情，然而读完全书你会发现，这位大师实际上是如此的客观、诚恳，充满对他人的关怀和同理心。
“规矩定下来就是要人照着办的。”开篇如是说。广告需要有规矩吗？不需要吗？早在1915年，麦肯公司编写的一本薄薄的小册子《广告启示录》中就已提及，“过去所作的广告和营销活动大多是一半靠思考，一半靠运气。这一事实，也是促使我们认清再也不能守着老办法不放的重要原因。”100年过去了，其中的许多道理现在仍然在不断地被重复，或者不如说，过去在广告行为中所被提及的错误，到现在仍然在源源不断地被重演，而《广告大师的告诫》就是一本易错易混题大全。
在书中，大部分被质疑的广告都无关创意的具体表现，作者直指的是广告的出发点，例如：
知晓度是否就意味着好感？
广告从业者应当将麦金塔“1984”的传奇作品当作努力模仿和超越的目标，还是必须低头承认那是万里挑一的偶然事件？
广告必须应该是原创的吗？
还有这句：把广告促销和慈善活动结合起来是明智的做法吗？
作者的有些结论已经是行业内普遍认可的真理（做不做得到另说），而有些要求则让人感到颇有压力。尤其是在正经面对客户的时候，我们或许不能强求自己不犯书中提到的任何一条错误，但至少我们能够借助前人的惨痛教训对这个“戴着镣铐跳舞”的行业的行为准则有更加全面的理解。
书中的许多表述非常的诚实，例如作为一名男性个性，作者自身并不反感一些含有色情意味的广告片段（有些还挺欣赏），但作为一名广告评论人，是他在此时更加关注的是，如果这时恰好打开电视的是一个未成年少女怎么办？有一句话我认为应该在全书中重点加粗，它是： 广告是未经观众邀请和允许而主动出现的，故此，也就有责任保持端庄得体的礼仪。 这一方面是说，广告不应当为了追求传播效果而制造令人反感、不利儿童成长或带有歧视意味的作品，而从另一方面来讲，广告也不应当与消费者的真实生活感受脱节，不管这种脱节意味着过度吹捧还是艰涩文艺，或者毫无必要的标新立异。（你真的认为消费者坐在沙发上是等着看什么“大突破”的吗？）
书中明明白白地重申，广告不是艺术，它是一门生意，它终归不能回避“对盲目消费的夸张煽动”“对资本主义生产过剩的可悲展示”这些与生俱来的问题。可是，在最后一章，作者同样提到了，“广告包含了很多东西。纯粹的作恶却不在其中。”“就算广告没有其他的价值，可它记录了我们这个消费的社会，价值不亚于破解古埃及象形文字的罗塞塔石碑。”
对于一个广告从业者，我不能强求说服自己正在从事的是多么光荣高尚的行业，它是如此的处处受限，却又这般的花样百出，才气与丑陋并存。可以肯定的是这个商业世界不能没有广告，不管它到底是哪一半发挥了确确实实的作用——这就够了，这个行业不需要更多的赞美或批判，它需要圈内人自己老老实实的、客观的分析和进步，如果能够在基本的传达消费信息之外，再给这个社会带来哪怕一点点正面的趣味性和想象力，那就属于意外之喜，而这也是为什么仍心怀理想的那部分广告从业者，始终对这个行业咬牙切齿，却仍然赖着不愿离开的原因。
广告易错题集
《广告大师的告诫》热门书评
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生意，而非艺术
7有用 3无用 伊卡洛斯 2012-09-06
我们读书，经常有很多不同的方法，如果从书本身与自己我们联系的角度去看，一种是从书中获取与读者的联系，获得体验，去寻找反映我们生活的地方，期望作者能引发我们内心的共鸣，追求的书主观上的情绪享受；另一种是获取书本身所讲的东西，作者的背景，书所处...
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广告易错题集
6有用 0无用 贝塔 2013-03-31
这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事技巧到灯光表演，从广告真实性到道德问题，都...
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可以跟视频搭配起来一起看
2有用 0无用 小翻译在劳作 2011-06-05
这本书以前出过，就是这一本：广告箴言（http://book.douban.com/subject/1420710/）。但当时大概是碍于资料查找的不便利，很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点，我在译序里已经做了说明。我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容，但很多东西，因为隔了十来年时间，跟...
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在教训中成长
1有用 0无用 幸福的火鱼 2011-08-15
我们说一个人开始变得成熟，总是看他在跌倒后爬起站直的次数，因为只有教训才会让人记忆深刻，工作生活都是如此，成绩和鼓励会让人充满斗志，而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍，不是成功的展现。而是以一个有预...
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目标消费者找对了吗？
0有用 0无用 Tevel6742 2017-01-02
这本书是我2017年读完的第一本书，也是我上研究生生活以来读过得最为顺利的一本书。想想自从开学以来，对比之前看过的许多书目，广告终是最为迷人的一个领域。厌倦了理论书籍里所谓大家的长篇累牍，厌倦了他们看透人生不知所云的终极理想。人，终究是生活在现实世界中的高级动物，我们需要被世俗浸染，去寻找自己的一席...
