我们说一个人开始变得成熟,总是看他在跌倒后爬起站直的次数,因为只有教训才会让人记忆深刻,工作生活都是如此,成绩和鼓励会让人充满斗志,而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍,不是成功的展现。而是以一个有预言大师特异功能的广告界的评论权威人士,在挑刺中给予指导,对广告人循循善诱的教导,是入门也是职业素能的提高,在教训中教会广告人该如何成长。
在市场经济的浪潮下,各种形式的广告时刻都在我们的周围,影响着我们的消费观,而同类广告的千篇一律又总是会让人呢产生审美疲劳,尽管人们并不会将广告作为消费的唯一评判标准,而有创意的广告不但会让人印象深刻,还能通过对购买者从视觉和听觉上的刺激而产生深层次的心理影响,从而激发购买欲望,这就是广告所特有的神奇效应。
很多人讨厌广告,总会独断的给广告贴上商业的标签,而实际上,广告的分类有很多种,其中公益广告是我们再熟悉不过的 ,如果换一种角度,广告,其实是最具有欣赏价值的策划方案,因为它只在短时间和有限的文字画面中要表达完整深刻的内容,是最佳也是最快速的营销方式和品牌塑造的力量。只是每次看广告都有点纠结,国内的广告无论是大企业还是小公司,都习惯言辞上的夸大,更是充分发挥了明星代言的效应,在内容形式上却不曾有半点的创新,这已然成了中国广告行业的一个特色,更换明星脸的创意显然是一种误区。而国外的广告则存在另一方面的问题,创意很足,但主旨基本不会马上揭晓,总是隐含深意,有些广告甚至在用东方人的思维头脑看过几遍后都搞不明白到底在为什么做广告,中国广告的乏味和外国广告的摸不着头脑形成了鲜明对比。
在国内个电视台热播剧中,总会有这样一句话“广告之后马上回来。”同样人们也发现一种规律,广告从之前的每集中插播一两段,每段四五分钟转成了广告频率陡然大增,出现了电视剧每5分钟就插播二十分钟广告的怪状,电视观众更是笑骂“哪里是插播广告,简直是插播电视剧”的感慨,其实这一趋势的发展和现状的存在也充分说明了两个方面的问题:一是广告对商家生存宣传的重要性,二是广告对观众吸引力度的重要性。
在刚毕业的时候曾经在广告行业待过两年的时间,通过和商家与市场的接触,不断发现广告的不可替代性,在业内普遍存在这也的一句公认流行语:“做广告是找死,不做广告是等死。”商家面对无效广告总是这也自我安慰:纵然都是一死,何不痛痛快快的去死,晚死不如早死。这对当时无知的我而言,认为是市场的必然规律,却忽略了很重要的一点,广告创意。有不少创业者将失败归罪于项目不行或者经验不足甚至是资金的短缺,他们认为钱也花了,广告也做了,生死就由命了,甚至有不少人寄希望于如果再有点钱,再打上多少多少广告,就能逆转弱势,让销量大增,而在今天的我看来,这无异于是痴人说梦。重点在于做广告的技巧,以及广告的创意。商家的广告是直接作用于手中群体的,同理,对于广告公司而言,你的创意也直接决定你的客户广泛度和忠诚度,这是相辅相成的,而最需要认清的一点是:消费者本身并不是排斥广告这种促销形式的,相反,他们更想从中获得尽可能多的有益信息,但他们反感乏味被推销的广告,创意恰能满足这样的不足和心理需要,这本书中所有的创意技巧和广告禁忌都是根源于此,也是服务于此的。
前不久刚看过一本广告门出品的《创意者说》,同样是为广告人所作,但存在巨大的差异,那本是广告人口述的方式来讲述自己的行业故事和 。而这本则是以评委的眼光来进行评述,专业性更强,而且是跳出了“同类人”这个绅士怪圈,更客观,用大量成功和失败的案例来进行解说剖析,而其中新颖独到的观点很多,最值得一提的是,作为一个国际大事,广告界的权威者,他在批判抄袭的同时也表示:好的创意也并非就要求独创的唯一性,抄也是种巧妙的创意延伸,但要会抄,不能照搬,就好像中国人对于写作时流行的一句古语:“天下文章一大抄,看你会抄不会抄。”行行如此。
言辞恳切、直接、犀利,又不乏浪漫的艺术性,尽管讲述的是广告业的十条准戒律,但其指导性远大于警戒性,严肃中不失幽默,用低姿态讲述颇高论调的观点,正邪相承。
在教训中成长
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生意,而非艺术
7有用 3无用 伊卡洛斯 2012-09-06
我们读书,经常有很多不同的方法,如果从书本身与自己我们联系的角度去看,一种是从书中获取与读者的联系,获得体验,去寻找反映我们生活的地方,期望作者能引发我们内心的共鸣,追求的书主观上的情绪享受;另一种是获取书本身所讲的东西,作者的背景,书所处...
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广告易错题集
6有用 0无用 贝塔 2013-03-31
这本书用了我个人最喜欢的评论口吻:既辛辣,又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”,却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿,从广告的战略到产品的价值观,从叙事技巧到灯光表演,从广告真实性到道德问题,都...
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可以跟视频搭配起来一起看
2有用 0无用 小翻译在劳作 2011-06-05
这本书以前出过,就是这一本:广告箴言(http://book.douban.com/subject/1420710/)。但当时大概是碍于资料查找的不便利,很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点,我在译序里已经做了说明。我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容,但很多东西,因为隔了十来年时间,跟...
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在教训中成长
1有用 0无用 幸福的火鱼 2011-08-15
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目标消费者找对了吗?
0有用 0无用 Tevel6742 2017-01-02
这本书是我2017年读完的第一本书,也是我上研究生生活以来读过得最为顺利的一本书。想想自从开学以来,对比之前看过的许多书目,广告终是最为迷人的一个领域。厌倦了理论书籍里所谓大家的长篇累牍,厌倦了他们看透人生不知所云的终极理想。人,终究是生活在现实世界中的高级动物,我们需要被世俗浸染,去寻找自己的一席...