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27。文案发烧

armchannelmo 对 文案发烧 的书评 发表时间：2014-07-07 21:07:43

    工作上的需要，一些专业的书籍还是需要好好通读一下。个人比较喜欢国外作家写的关于如何创作或如何提供技能的书籍，因为通常有简单容易操作的方法和步骤，而不是空洞无力的理论加口号。
    这本书，值得推荐。分析的每一个经典案例，都分析得非常到位，关键，你能从中学到一些思维和方法，然后可以直接应用到工作上，达到理论和实践同步进行的最佳步调。
   之前看台湾一个历史教授的课程时，有一个这样的观点：如果你读一本书，但觉得读完之后没有收益的，那等于没有读。这虽然有功利性的嫌疑，但本人非常认同。因为，如果在阅读过程中，没有添加思考的配料，没有从中领悟到作者的一点思绪，那所读的书，确实是没什么用的。
   其实，广告是一份非常有趣的工作，需要投入大量的精力和不断的实践，要想有所成就，必须在广告界成为一个通才，有明显的个人性格，有专业扎实的基础知识，加一点点的天赋，假以时日，肯定更加好玩有趣。
   记录一下，印象深刻的做法：
   使广告文案生动有效的五大要点：
   1、强有力的开头。（必须有继续读下去的冲动，足以唤醒一个假装沉睡的人）
   2、只讲一个主题。（不左右言他，只为一个中心，当然可用任何一种你想辅助的方式）
   3、使用简单易懂的语言。（less is more，是很了不起的能力。如古文，简短不罗嗦。当然，有时也要废话一大堆，偶尔也要装装逼的）
   4、在读者心中留下画面。（就是余音绕梁，有印象的意思。）
   5、戏剧性结尾。（你想到我想到的？我就要做到你以为你想到我想到的，其实你从来没有想到我想到的。孙悟空还是逃不出如来佛的五指山。必须来点猛的结局。）
   努力修养以上五点的能力。

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文案发烧

书名： 文案发烧
作者：
出版社： 中国财政经济出版社
副标题： 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
译者： 徐凤兰  |  徐凤兰
出版年： 2004-8-1
页数： 260
定价： 39.80元
装帧： 平装(无盘)
ISBN： 9787500574422