下班之前,按照惯例打开豆瓣,发现其将大败局这本书,赫然的推荐在了我的首页,看到这三个字后,俺仿佛时空倒流一般,想起了当年读这本书的场景,不禁感慨。这才发现,这应当能算是我在经济方面的启蒙读物了,就是它,让我对经济产生了浓厚的兴趣,并塑造了我的企业价值观;也是它,让我在毕业的时候,仍掉了所学专业,选择了一家乳制品企业去做了销售。
n年前的这本书,依稀记得,主要讲的是三株、双龙、太阳神、爱多、秦池等品牌的快速成长、轰然倒塌的过程及原因分析。其中,企业靠狂轰滥炸的广告进行的非理性快速扩张、不注重产品质量及对消费者价值的漠视,让俺对企业的败局,完全归咎于企业本身,包括道德的缺失、短视等。
世间就是充满了巧合,当我从那家乳制品企业离开后不到一年时间,那家如火如荼的,连续十几年奶粉销量全国第一的企业,轰然倒塌(备注:跟俺可真没关系),昔日的董事长被判为无期,企业彻彻底底的上演了一番大败局,其倒塌的速率和原因,和书中大多案例非常雷同,俺觉着如果大败局这本书晚几年出版,有可能会补充进去这个事件。
由于企业的产品是日常消费食品,所以这家企业倒闭的毫无光彩,很长时间成为大众唾骂的主题。但由于俺在这家企业呆过、全心全力的付出过 将近两年的时间,所以对其倒塌的内因,有着比大多数消费者更为深刻的理解。这使得我对大败局中其它企业的败因,也产生了新的认识。
企业的快速成长,必定是符合大众需求增长趋势,并将产品或服务信息有效的传递到了消费者身上。
企业的轰然倒塌,也超不出外因:竞争,以及内因:管理的问题。
但是,败局的真正原因,是什么促使这些企业倒塌的真实原因?企业管理者真的都那么没有道德么?不讲究策略么?不那么重视技术么?不关心未来么?
现在看来,它们的失败简直是注定的,究其原因,除了理念、方法方面,更多的,是环境。
环境使他们,找不到在那等规模下的有效的治理制度,使得管理问题层出不穷;
环境使他们,无法应用必要的法规,来保护自己;
环境使他们,无法在快速发展的情况下,树立自己的优势,只能遵从于恶性竞争、随波逐流;
多方利益主体面前,他们焦头烂额,频于应付;
一句话,历史促成了他们,成功来的必然,失败也来的必然,没什么可惜的。
多年前,看到这本书,更多的是痛恨,痛恨那些企业家,没有道德,痛恨那些消费者,那么容易被欺骗。
现在,想起那本书,更多的是惋惜,惋惜那些企业家,没有得到必要的保护,惋惜那时代的消费者,那么的无助。
这家乳制品企业是我毕业后的第一份工作,工作期间,俺对俺们的老董事长印象还挺深的,没想到几年后再看到她就是在电视上的审判台上了,她仿佛一夜之间白了头发。
其实,正是当年在她的上下大力呼吁下,让企业法人作为质量第一责任人写入了法律,万万没想到,也是她,成为了这项法律的第一个被制裁者,不禁潸然。
对于败因的新认识
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