失败者的失败最终难逃成为风景的命运。风景有大小美丑之分,那些从高处陨落的失败者,被制成了历史遗迹,供游客游览凭吊。
《大败局》被评为“影响中国商业界的二十本书”之一,于情于理都让我信服。我这个界外人士在看这本书的时候都觉得耳边呼啸着成败得失的风声,何况是业内人士。据说本书作者吴晓波是中国最出色的财经作家。财经作家是一个好提法。进行财经类写作的人,多只懂财经而不懂文墨,吴晓波笔下的财经写作却是文学的、历史的。
《大败局》揭开了九十年代中国经济市场化进程中10个企业由迅速崛起然后陨落的败局。这些大败局,每一个都沾满了叹息声。这些叹息声四处散落,作者收集起来,凝聚为一声叹息:烟云。
在大雾中领跑的“瀛海威”已经被人遗忘了;“秦池”白酒只是疯过了;人们看着“爱多”“不明不白”地倒下;北京的“玫瑰园”别墅区看上去很美却刺伤了接近它的人;“飞龙”集团在它的诗意经营中已经升天;“巨人集团”换了一个名字现在还活得红红火火;“太阳神”被认为“逝水难追”,如今却站到直销品牌前沿;“三株集团”倒是真的“逝水难追”……
这些都是经历过神话崛起与破灭的企业,诞生或风行在上世纪九十年代。那是一个经济秩序和市场都一片混乱的年代。刚从计划经济中慢慢走出的人民,对市场经济充满了好奇。很多企业利用这种好奇缔造了他们的神话。广告业就是在这个时候开始快速发展。伴随着一个新兴企业或一种新兴产品迅速成长的,往往是铺天盖地难辨真假的广告,是互相之前无序恶劣的竞争,是大雾中的迷茫与盲目。
这些企业家大概是那个时候笑得最响的一群人。由激情点燃的神话色彩,他们对自己都感到陶醉了。他们在创业之初或事业巅峰的时候,大概看不到自己的下场。就像一个王朝,盛世的皇帝总是以为能够千秋万代下去。待到“逝水难追”之时,才手忙脚乱地修补“羊圈”。令人无奈的是,甚至一些“居安思危”的企业家,也难逃被历史的风尘掩埋的悲剧结局。
吴晓波在书中几次提到:让我们给这些失败者一些掌声吧。一些陷阱,总是需要有人掉下去才能被露出来。冲在前面的士兵,先挨子弹成炮灰是为了让后面的士兵更好地向前冲。这些企业被动的充当了这些挨子弹的人。
就像是作者在书的序言中所引用罗斯福的话一样:并非追求利润的自由企业制度已在这一代人中失败,相反,是它未经受考验。
在整个市场接受考验的途中,倒下的企业揭开了一些陷阱(败局)。一些被填平了,另一些赤裸的横在路上,那些没有吸取前人经验的企业继续落入其中。
失败者的乱葬岗
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