《大败局》里面讲述了上世纪90年代10个中国民营企业从迅速成功到轰然倒下的故事!爱多VCD那个由成龙主演的广告片至今还在头脑中留有印象,三株口服液那刷遍村村寨寨的的标语仿佛此刻依然存在。但是这些曾经缔造财富神话的企业却早已湮没在历史的尘埃当中。其兴也勃焉,其亡也忽焉。
《大败局》揭示了在并不健全的市场经济模式下,资本迅速且辉煌的原始积累,企业疯狂而无知的极度扩张,直到一只蝴蝶微微扇动翅膀引发一场吞噬天地的大灾难!
这样的故事,在今天依然上演着!此刻在我脑海里率先浮现出来的是HTC。
我的手机是HTC G14,买在2011年。那个时候,HTC的市值刚刚超越诺基亚,王雪红也刚刚成为台湾首付,一个诞生时间不长,靠代工发家的手机厂商俨然有了吞噬寰宇,领衔安卓与苹果一较短长的实力。
然而,短短两年,当年欲与苹果争天下先的HTC便沉沦到了自身难保的境地。他的轰然倒下亦如此前的诺基亚,摩托罗拉。
HTC错在哪里? 我想从《大败局》当中多少可以吸收借鉴点经验。
一、营销之殇。90年代崛起的民营企业,无一例外都是靠着巨大营销投资与天马行空的广告投入换来的。HTC自陈在营销上存在问题,但却鲜见它真正的改变。HTC投放的广告,基本上无特色可言,难以宣传它的产品。拿到了欧冠的比分播放广告,却鲜见有配套的广告予以宣传。HTC,真该好好包装下自己的形象了!
二、价格之殇。在IT的战国时代,在品牌认知度不高的前提下,价格战是迅速占领市场的有效手段。HTC端着贵族的范,一方面宣称不做低端机,一方面又遮遮掩掩的把低端配置卖出了中端价格,如此何以吸引消费者。
三、自身的纠结。从命名上看,HTC 此前一直被玩家以G某开头,印象中有从G1到G23的命名。其实,我感觉,HTC大可以把这个坊间已经默认的命名方式发扬广大,冠以G一个完整的单词,一直以此命名下去,就如同三星的S1直到S4!但是HTC显然是混乱的,前一年,他推出了ONE X,然后今年又开始主打NEW ONE,真不知道明年的HTC旗舰叫什么名字。one 2么?
写《大败局》,最后谈到了HTC,多少有些跳跃。不过失败就像一面镜子,照一照未尝不是一件好事!希望HTC能够重整河山,也希望中国的企业,不要再出现更多的大败局!
你的失败还在继续?
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