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《大败局》读后感【转】

静雅思听 对 大败局Ⅱ 的书评 发表时间：2016-10-09 17:10:13

作者：张磊

某天在公司的书架上找到《大败局》这本书，于是拿来读了两遍。在这之前，我读过了吴晓波的《跌荡一百年》和《激荡三十年》。
读书的过程中我一直想问：这样也行？书中那些主角们，大致可以贴上这些标签：赌徒、牛皮大王、行贿者、理想主义者、野心家，但距离我心中“企业家”，相去甚远。在此简单写写自己读后的想法。

慎赌
起家之初，史玉柱手里只有4000元，却找到《计算机世界》要登一个8400元的广告；接手秦池，姬长孔拿最后50万家当孤注一掷拿下了“三北”市场。如果说姬长孔只是赌了一把，史玉柱这么做真有诈骗的嫌疑了。
两位企业家就此完成了他们的原始积累。但可以想象，有多少输得连痕迹都未曾留下的赌局——如果输的是史玉柱，他会不会像很多年以后那样再努力把欠的钱还上？
而后，秦池又在央视标王上面放手豪赌，终于自取灭亡——其兴也勃，其亡也忽。关于赌博，我认为最大的问题是不可持续。建议大家在面对所谓“高风险高回报”时，还是谨慎下注吧。

财务很重要
俗话说“一分钱难倒英雄汉”，我常在想，这里的“一分钱”到底指现金流还是净资产呢？现金流和净资产都很重要，但我觉得公司运行过程中，现金流更重要些。
大厦将倾时，史玉柱只差1000万来纡困，可区区1000万就是筹措不来。作者在这里说，“由于缺乏必要的财务危机知识和预警机制，巨人集团债务结构始终处在一种不合理的状态”。闻者足戒。
顺便说，今年以来，我对财务的兴趣越来越浓。一方面是在公司接管了财务方面的活儿，另一方面是成天翻看各种上市公司年报。那些以前看起来很枯燥的事儿，现在觉得非常有趣。建议朋友们如果有心自己做一个企业，财务体系的建设一定不要忽视，否则你可能发现利润全变成了库房存货、发现多缴了许多不必要的税

吹牛的用处
就不说大骗子牟其中了。那些卖保健品的基本上都是吹牛大王。谁卖过保健品？书中提到的一半以上的企业都卖过。这是我最想问“这样也行”的地方：在做出那些虚假宣传时，这些企业家们脸红过么？不担心被戳穿？
在多年以前的一篇文章里，我的合伙人张智勇在最后写“这就是我们的互联网，笑贫不笑娼”。也许正是普罗大众这种心态，才使得那些企业家没有了道德也抛开了羞耻心。

挣钱很重要
不挣钱还办公司干啥？但融资之后的瀛海威就是没打算挣钱，理想主义不能当饭吃；飞龙的老板突然给公司来个休克，浪漫情怀也得拿钱发工资。
如果企业对外表现出不以给股东挣钱为目的，而是标榜什么民族工业什么造福社会，我会期望他的老板最好不是真的这么想。企业做得好挣到钱交了税自然就尽到了社会责任了。当然，极有可能交了税就挣不到多少钱了，尤其是在天朝。

媒体之手
水能载舟亦能覆舟，这一样可以用来描述媒体。在《大败局》记载的时代，媒体还是一种极其初级的形态；而到了电影《搜索》中，媒体更发达、更无孔不入。
我见识过牛逼如阿里、360的公关，媒体完全成为传声筒；也见过不太牛逼的百度，谁都可以上来吐口唾沫踹两脚彰显品格。这样并不好，但对这么大的公司来说，想和媒体保持恰当的距离本来就不可能做到。时代在变，媒体在变，和媒体的互动也会是永恒的话题。

十年之后再看这些从辉煌到没落的故事，依然有现实意义。虽然这些年中国挤进WTO了经济增长了国外闹危机了，但类似的闹剧依然不鲜见。比如动辄声称投入N个亿的阿里巴巴，大打价格战号称不挣钱电商巨头们。至于行贿受贿的勾当，更成了宇宙中最不新鲜的事儿。想干净做生意踏实挣钱依然大不易。
此外，建议一定读一下作者写的序，含蓄而完整地概括了这帮草莽。

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大败局Ⅱ

书名： 大败局Ⅱ
作者： 吴晓波
出版社： 浙江人民出版社
出版年： 2010-7-1
定价： 29.0
ISBN： 9787203035039