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作业一篇，没有新意

洗半个西瓜 对 基业长青 的书评 发表时间：2013-05-15 23:05:00

 每次读罢一本管理学书籍，总要感慨一番——管理果然是艺术，你永远不能用肯定的语气道明关于管理的点滴，更无法预测某个决策会带来什么结果。环境变化如此之快，21世纪的管理者面临的挑战只会更加巨大。自然，管理有它的科学性，这种科学虽不那没精准，至少是有学习价值的。

尽信书不如无书

离这本书面市才过去20个年头，瞬息万变的市场就狠狠地抽了作者一个耳光。在本书“自身成长的经理人”一章中提到“IBM聘请外来人士郭士纳的决定是毫无意义的”，并以通用电气的韦尔奇为例证。但后来的事情我们都知道——郭士纳拯救了IBM。再说到摩托罗拉，它在本书中作为高瞻远瞩公司（Visionary companies）的代表之一，论证了许多作者的思想，却于去年8月被谷歌收购，这算那门子“基业长青”？
所以说来这算是我在读这本书时的第一个收获，带着不能尽信书的态度去阅读，往往能引起更多地思考。

核心理念

读过这本书，恐怕很难不对这个词语印象深刻。作者提出的观点是“保存核心，刺激进步”。企业刚成立时，管理者可能建立一系列有计划，有方向的组织构架。日久年深之后，文化标准必须改变， 策略必须改变、产品线必须改变，目标必须改变，管理政策必须改变、组织结构必须改变、奖励制度必须改变……到最后，公司变得不是原来的样子了，怎么办？谨记核心理念。
就像惠普“提供顾客负担得起的高品质产品的理念”——所以他们拒绝低档却能带来巨大利润的市场；
就像豪生“友善的服务与绝高的价值（顾客是贵客）的理念”——所以他们拒绝让顾客失望的任何可能带来利润的行为。
一个没有核心理念的企业可能取得辉煌，但他不可能基业长青。因为没有内在的支持，在需要变革和创新的时候，他们可能失去方向。所以，要想长久的发展，企业需要切合实际的核心理念。个人也是如此，作为管理者，对组织核心理念的认同与执行与是十分重要的。

利润以上的追求—我不这样认为

其实这一点一直困扰着我。将管理者看做社会人，他有他的追求，实现自我价值的愿望，可能会追求放弃利润（但这种欲望是人欲望的最高层次），将这点撇开。真的存在为了公益而公益的企业么？企业不是社会人，它是是为了追求利润，尽量扩大股东的财富而存在的。
美国最大的制药企业默克CEO说：“我宁可从10亿美元的销售额中赚取5％（可以救更多的人），也不愿意从3亿美元（处方药）中赚取 10％，我们要始终不忘商品旨在救人，不在求利，但利润会随之而来。”本书将这作为利润以上的追求的论据。可是我想指出的是，没有利润的企业无法存活，这只能说明默克是在他获得了可观的利润条件下，愿意以部分利润为代价实现更高的目标，这目标可以是赢得商誉，也可能是巩固地位，就像福特能在高利润率的条件下降低利润扩大生产量，把整个美国变为T字车的天下（不过在此书中，将此作为福特实现其追求的论据）。
所以，我认为不存在利润以上的追求，这种短期的“舍弃利润”只是为了企业更大的发展，及以后更大的利润。 当然，我不能肯定的这么说，就像文章开头说的那样。管理的世界里没有我肯定，只有很难说。

胆大包天的目标&自身成长的经理人

在自身成长的经理人中，作者认为一个企业想要基业长青，他需要一个从企业内部成长起来的，了解企业文化，并且对企业绝对忠心的领导者。而我也是非常同意这种观点的。不过就像是老师经常说的：“管理上，一切都很难说。”因为总有那样鲜活存在的实例能反驳你的观点。就像IBM的郭士纳。
在黄浏英老师的推荐下看过《谁说大象不能跳舞》，的确震惊于IBM会聘请一名缺乏计算机技术，不了解公司文化——尽管此时IBM的文化流于形式，官僚化严重——的CEO来担当拯救IBM的重任。现在想想这种难以置信或许是有其必然性的。就像这些高瞻远瞩企业的一个共性——胆大包天。这是一个豪赌，不成功便成仁。这些企业敢于去赌去拼，就注定他们更接近成功。
胆大包天的目标往往意味着更大可能的失败，因为预见式比回应式需更大的代价。但是一旦发现了新的市场，他们就能占据先机。这点同样适用于注重创新的那些公司，他们更胆大地将势力拓展到新的领域。但要说是否每个企业都要有胆大包天的目标呢？自然是不一定的，但我相信有远大目标的领导者自然是有远大的愿景。

看过这本书，未必能学到许多关于管理的理论知识，它并没有告诉我们如何成为一个管理者，如何去履行好管理的职责。但它向我们介绍了那些鼎鼎大名的长青企业的发展共性，以鲜活的实例阐明了作者的观点，作者明确表明他并不希望所有人认可他的观点。我也的确在阅读过程中找到了自己的观点，我想这才是最重要的。

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对“作业一篇，没有新意”的回应

风继续吹
风继续吹 2013-11-05 05:45:04

最后一句不错。
作者做的事情，类似于考察了18个百年高富帅家族，然后得出结论说，他们都有很好的道德和理念。 因果倒置。

回应他

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基业长青

书名： 基业长青
作者：
出版社： 中信出版社
原作名： Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies
副标题： 珍藏版
译者： 真如  |  [美] 杰里·波勒斯
出版年： 2009-10
页数： 330
定价： 42.00元
装帧： 平装
丛书： 吉姆·柯林斯作品
ISBN： 9787508616803