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长空有雄鹰

Riva 对 基业长青 的书评 发表时间：2012-03-09 21:03:52

这世界上有太多的企业，但是能够成长为百年公司的却不多。太多的企业在变幻莫测的市场失去了竞争力，成为消费者记忆的尘埃。因此也有太多的企业想要长存于世，于是便有了这本书——《基业长青》。
托尔斯泰如果说：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”。将这句话用于企业间，研究基业长青企业能够成功的原因就有利于现在的企业成长。总结下来基业长青的企业有着如下共同点——
1.这些企业都是务实的理想主义者，并不仅仅追求利润，这些企业更加终于自己的核心理念。比如强生和沃尔玛把顾客当做公司的核心理念。另一方面，基业长青的企业总会制定胆大包天的目标，这不是空话，是必须要付诸实践的。
2.永远不满足，泽强淘汰地进步。我们的市场始终处于一个多变的状态，未知的市场前景、多变的消费者需求、还有竞争者难测的进攻手段。只是有核心理念是远远不够的，基业长青的企业需要的是随着市场的变化，不断的进步。以“永远、永远、永远不放弃”为座右铭。
3.关于基业长青企业的文化，这是一种类似于教派的统一文化，其目的是营造一种团结的氛围。这里存在着一个误区——基业长青的企业总是用充满魅力的领导者、凭借伟大构想起家。但事实恰恰相反。基业长青企业的起步是平凡弱小的。在大学生的就业选择里，这种基业长青的企业是最好的选择，就算是最后没有留在基业长青的企业，在这种大企业工作经历也是找下一份工作的宝贵经验。但是，事实是基业长青的企业是最难进入的，因为这些企业经过漫长的筛选求职者，然后对新人尽心培养，这些职员都是与企业文化相符合的适配者。基业长青企业同样也喜欢自家长成的经理。一个最好的例子，就是杰克▪韦尔奇，是通用电气成就了乔治•韦尔奇，反过来韦尔奇也为通用电气创造了伟大业绩。
这本书采用的例子都是美国的公司，这些理论是否适用于中国的市场呢？
首先，我们应该了解中国市场的特色。中国市场广大，各地有自己的市场特色。统一的
企业格局不适合任意中国市场。除去地域的差异，消费者不同的年代背景也影响着购买行为。随着中国经济的飞速发展，市场的变化快。同时，一系列法规政策的滞后使得中国市场混乱，造假泛滥、山寨横行，导致企业难以发展。另外，中国的关系营销也制约着企业的正常发展。
在这样的市场下，很难产生基业长青的企业。如果这是一家服务性的企业，总会有心怀恐惧的消费者拒绝企业热心的服务；如果这是一家拥有核心技术的企业，总会有山寨的产品以极低的价格出现在市场；如果这是一家好不容易成长为中国品牌的企业，总有一天他会出现质量问题让中国消费者失望。在这个不成熟的市场里，企业不会是务实的理想主义者，因为理想终会破灭，企业也会灭亡。通过关系选择的职员对企业的文化氛围只有坏处，毕竟有些职业不是适用于所有人。最可悲的是那类让人感到遗憾的大企业，他们有所成就却止步不前，甚至利用公司强大的实力偷工减料，遗失了自己的核心理念，只是把怎么利润当做唯一目的，无视消费者的需求。
另一方面的问题是源于消费者。中国的消费者人数众多，地域差异明显，世代消费观差异大。虽然中国消费群体广大，但是绝大多数是低消费群体。不注重品牌，对价格敏感是这类消费者的特征。当然这不是全部的中国消费者，在中国沿海发达的城市里，消费者喜好高质量、新奇的产品。从世代的角度老说，老一代的消费者消费观念陈旧，节俭克制；新一代的消费者前卫，热衷追赶时尚潮流。腾讯将消费者群体定位为新一代的年轻人就是一个成功的表现。更糟糕的是中国消费者缺乏一种自我保护的意识，即使利益受到侵害也难得用法律保护自己。只是近年来，这种意识才开始被中国人广泛应用。这种缺乏保护意识的状态只会使企业更加猖狂地无视消费者的需求。
或许我们存在疑问，中国并不缺老企业，但是他们没有流传至今。一方面是由于这些企业所在的行业发生了巨大的变革，使得企业失去了生存价值。或者是受到外国企业的冲击，老旧的观念和低效的生产技术使企业逐渐淡出消费者的记忆。怎么创造一个基业长青的企业固然重要，但是在那之前，我们需要一种强有力的措施保护我们的市场，也许属于中国的基业长青会在未来展现在我们面前。

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对“长空有雄鹰”的回应

anhunsky
anhunsky 2012-05-10 16:46:00

喂喂

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Riva
Riva 2012-05-02 22:58:43

呸呸！

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anhunsky
anhunsky 2012-05-02 22:58:26

作业模式启动。。。

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Riva
Riva 2012-05-02 22:57:13

啦啦啦~

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anhunsky
anhunsky 2012-05-02 22:55:08

其实是相对适用，取其精华去其糟粕。并且在未来的社会导向中，中国企业会越来越趋近于类似美国企业的模式。

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基业长青

书名： 基业长青
作者：
出版社： 中信出版社
原作名： Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies
副标题： 珍藏版
译者： 真如  |  [美] 杰里·波勒斯
出版年： 2009-10
页数： 330
定价： 42.00元
装帧： 平装
丛书： 吉姆·柯林斯作品
ISBN： 9787508616803