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解读豆瓣

兰卡 对 豆瓣，流行的秘密 的书评 发表时间：2012-04-05 22:04:23

创新扩散模型S曲线，拥有创造流行其中的两大要素：传播者和引爆点。创新事物的出现，总会有一部分人最先尝试，好的东西，口口相传，以及一些网络途径，不断被传播。当15%-20%的人已经开始接受并使用它时，将会到达一个引爆点，使创新流行起来。最后增长趋于平稳。

所以，做网络推广时，最重要的是前期，怎样培养出15%-20%的用户，宣传出好的口碑。之后的宣传工作，都是由这些前期用户逐渐不经意的做起来。人们更容易相信亲朋好友的推荐，甚至是网络上一些网友的推荐。“老王卖瓜，自卖自夸”。我们在听商家的宣传时，无论怎么花哨的广告，我们总是抱着怀疑的态度。而来自信任的人或者无盈利目的，往往我们是容易去相信他们的话。

为什么有的东西能够流行起来，有的东西就流行不起来呢。还要看创造流行的另外两大要素：基于大众和差异竞争。尽管是创新，也要满足大众固有需求，而不是创造新需求。在竞争中，也要让用户看到你的产品和别人的有什么不同，为什么用户选择你而不选择别人，总要有个合理的理由。

互联网的传播更具有优势，因为互联网让用户对等，所有的信息未经筛选展示给用户，用户可以自己搜索、挑选自己需要的信息。不存在大众和小众事物。这样也就成就了长尾效应。

在生活中也经常遇到这样的事情，只是没有上升到这个高度。以前想买一些小玩意，不太主流的，比如眼镜框、毛衣链，得去各个小店去找，每个店家的东西也是非常有限。这些去大商场或是超市也是根本买不到的东西。因为商场总要考虑到盈利，一些销量小的小众商品不会列入他们的货架。商场已经为我们用户做了一次筛选。但是他们筛选出来的结果并不一定是我们想要的。所以网络提供了这样一个平台，让我们能够看到全世界，只要我们有心，虽然这是不可能的。但是至少可以看到我们感兴趣的世界，无论多么的小众。这样的一些小众就形成了长尾。

但是这本书中，我没有找到豆瓣为什么流行。关于豆瓣，抽取出一条有价值的信息，就是豆瓣的核心理念，“发现不同的东西，并适合自己”。这个想法非常有价值，因为我们能找到和我们兴趣相投的人，他们列出的感兴趣的事物，我们也极有可能感兴趣。但是现在的小组中，越来越多的广告，越来越少有用的信息，导致我没上几天小组，就再也没去看过了。现在倒是每天都会看一下豆瓣猜，看一下推荐的文章、相册。在缺书、缺电影的时候，偶尔会看一下关注的好友中，他们的推荐。看过的书，偶尔也会写一些东西，就像现在。记录一下自己的心灵历程，为的是几十年后看一下当年青涩的文字。

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豆瓣，流行的秘密

书名： 豆瓣，流行的秘密
作者： 黄修源
出版社： 机械工业出版社
出版年： 2009-9
页数： 150
定价： 29.00
装帧： 平装
ISBN： 9787111270690