豆瓣为何流行，以及其中隐藏的小秘密

(导)为什么有这么多年轻人要上豆瓣，除了阅读，他们还在上面找红颜知己吗？
2009年10月8日，《晨报周刊》对话《豆瓣，流行的秘密》作者黄修源和7位长沙豆瓣达人，分享关于流行和阅读的秘密。

(主)豆瓣为何流行，以及其中隐藏的小秘密
文|袁复生

在N年前，我们基本上是以意识形态的框架，去分析批判鸳鸯蝴蝶派，去批评《废都》，去议论金庸、古龙和琼瑶。但我们的批评，似乎从未进入过流行文化的内核。
《豆瓣，流行的秘密》和之前的这些批评方式不同，它沿着《长尾理论》和《引爆点——如何制造流行》的方向，以豆瓣为切口，它们像孙悟空一样，进入了流行的内部，对它的规律进行探索。
对流行之物的关切，也是对凡尘中的自我的一种尊重方式。


[对话]
（）像豆瓣这样绿色调调的互联网公司很少见
晨报周刊：你说豆瓣是你唯一参加过面试的公司，也就是说，其他的职业生涯你都是选择了创业。你当时为什么选择去豆瓣上班？
黄修源：豆瓣是一家我很喜欢的互联网公司，它有着美国硅谷一样的创业氛围，宽大的玻璃，高高的屋顶。大家工作都很开心和用心，它有一种独特的调调，而这样的调调代表健康，绿色，清新，这样的互联网公司很少见。我非常喜欢，如果要有第二家也喜欢的公司估计就只有google了。

晨报周刊：豆瓣现在的办公地址在大山子？你在前言中说了很多它的工作环境，你能说说它的物理环境么？长得很普通，还是很有设计感？
黄修源：豆瓣的工作环境很loft，屋顶很高，曾经我们在办公室打过羽毛球，整个办公室很大。被透明玻璃隔开。有很多绿色的植物，很安静而又舒服的感觉，闲暇的时候可以到休息间玩桌上足球，或者坐在沙发上抱着电脑上网。

晨报周刊：在这本书的开头，一直在强调，豆瓣的商业模式的独特之处，但到目前为止，似乎还没有看到它有很好的商业前景，你觉得它的商业前景如何？
黄修源：豆瓣目前拥有超过1300万注册用户，google曾经也是一家不知道怎么盈利的公司，但是用户在那里，可以做的商业盈利模式就会很多，在不让用户反感的情况下，豆瓣其实又很多种的盈利可能。
 
晨报周刊：你写这个书，和豆瓣是一种什么关系？和其他收取企业赞助费的“企业传”有何不同？
黄修源：这本书，是以传播学的观点(我的专业)来分析互联网公司发展的有意思的读物，它说明了互联网公司发展的速度的背后隐藏的东西，当然豆瓣只是一个引子，豆瓣以外又很多公司都会很有意思。我没有收豆瓣的宣传费啊，但是豆瓣是一个超好的网站，希望大家都去热爱它。

（）艳照、秘闻、丑闻虽然它们很有爆点，但不是网站赖以生存的本质
晨报周刊：说到流行文化，在我们印象中很快会浮现出金庸、古龙、琼瑶这些名字，这些东西之前常被称为“通俗文化”。你觉得自己讨论的“流行文化”的重点，和之前的“通俗文化”有什么不同？
黄修源：通俗文化的唯一特征只有一个，能够接受的对象是广大的。类似“金庸”会在很长的时间内都有很多受众。但是流行却类似突然蹦出来的通俗文化一样，它是有一个短时间突然蹦出来的特点的，讨论流行文化的原因是可以知道它们为什么可以流行。比如说，郭敬明就很流行。

晨报周刊：以前我们对“通俗文化”的讨论，多半是从历史、文化的角度，很宏观，但显得大而无当，你这本书的角度和他们似乎有很大的不同，说说你的思路？
黄修源：以小见大，多举例是这本书的特点。《海角七号》为什么有如此高的票房？其实不在于电影本身，它背后的营销学其实很有意思。从一些有意思的现实状况出发，然后会发现很多有意思的隐藏在背后的原理。

晨报周刊：我们似乎有这样一种习惯性的看法：做网站，要想提升点击率，最好的方法就是放点绯闻、艳照、秘闻、丑闻……，这也是流行的秘密之一吗？怎么解释它们的流行？
黄修源：这些是很恶俗的好方法，但是它无法持久。持久的原因是给用户一个理由，来这里，这个理由是无法被复制的，独一无二的。好的网站都会给你一个理由上它。比如说，google可以帮你找到信息；豆瓣可以帮你找到书，电影，音乐；大众点评可以帮你找到最好的餐厅；翻东西可以帮你找到最好的网店。
之前说的艳照、秘闻、丑闻都还是处于“通俗文化”。我认为虽然它们很有爆点，但不是网站赖以生存的本质。当然也有因此而火起来的网站，myspaces原来就是以一夜情和底下乐队而火起来的网站，而它也给用户有一个好理由来登录，就是交友。

晨报周刊：谈到制造流行，我们经历过策划大师、炒作大师的阶段，尤其是“炒作”，似乎是制造流行的不二法门，但你这本书，似乎并没有例举“炒作”的案例，为什么呢？“炒作”是流行的秘密武器吗？
黄修源：炒作是制造流行的秘密武器之一。我非常认同炒作这个idea。因为炒作同样背后也是“创新扩散曲线”(书中有提到)的一个实际应用而已。书中有举例到《海角七号》的营销，其实就是一种炒作。它先免费让台湾省精心挑选的10000人去观看电影，借助它们人际传播的力量，来炒作这部电影。最后达到一种很火的态势。

[7位长沙豆瓣达人的同题问答]

首先，数字说话。
最负盛名的“长豆”(“长沙豆瓣”小组)，到10月8日下午6点17分，有6598人。在这6598个ID中，有多少人是文艺男女青年，有多少人是我们这座城市中，最核心的阅读者呢？比较巧的是，专业谈阅读的“长沙人读书俱乐部”的成员数，是648人。“湖南图书馆”小组的成员，和它不相上下，764人。
至于总数，用“长沙”作为关键词，数目已经不能小觑了，18870人，还有那些并没有亮明自己身在长沙的豆友。那么，我们还能说豆瓣是个小众网站吗？
其次，数字在豆瓣并不是受崇拜的。
因为，豆瓣不是畅销书的策源地。这里的人呼啸山林，却并不喜欢扎堆，大多人更喜欢自立山头，大家相互勾连，却又散落江湖，这样的阅读江湖，才是丰富多彩的阅读江湖。

（）“看了一本书或一部电影以后，想知道别人是怎么评论它”
Q还记得是谁邀请你去豆瓣的吗？
A一航(青春文学出版人)：不记得了。
「弯弯」(写字的宅女)：以前一个一起写稿子的小姑娘。
佛姑良@焦虑（学理科的女研究生）：无人邀请，是我自己搜到的，因为喜欢看电影，继而会关注影评，所以搜到了豆瓣。
长安(阅读花园资讯咖啡馆总经理)：听互动公司的李斯文说起这个网站的模式，自己去的。
惜书堂主(某国企员工)：没人邀请，自己发现的。
王来扶(青年编剧)：不记得了。

Q对于你来说，豆瓣最靠谱的功能是什么？
A一航：好书分享。
弯弯：分享书籍音乐，然后在小组里看各种帖子吧
佛姑良@焦虑：相对靠谱的应该是影评乐评书评之类的。
长安：正如它的首页所言：发现最适合你的书籍、电影、音乐、活动、博客以及未知的一切。
惜书堂主：推荐功能。
王来扶：看了一本书或一部电影以后，想知道别人是怎么评论它的。
灰(公司行政职员)：评论功能呀，真的是很靠谱。

Q请列三本因为豆瓣而让你阅读的书？
A一航：《遥远的救世主》、《悲观主义的花朵》、《追风筝的人》。
弯弯：张曼娟的《你是我生命的缺口》，吴淡如的《爱情，不是得到就是学到》，黑泽明《蛤蟆的油》。
佛姑良@焦虑：《闪开，让我歌唱八十年代》、《论扯淡》、《悲观主义的花朵》。
长安：《时间旅行者的妻子》、《巫言》、《噪音太多》。
惜书堂主：《摩西五经》、《先秦诗文史》、《七十年代》。
王来扶：《巫言》(朱天文)、《定西孤儿院纪事》(杨显惠)、《艽野尘梦》(陈渠珍)。
灰：《伊藤润二的猫日记》、《七十年代》、《ONE BILLION CUSTOMERS》。


Q豆瓣的影评水准如何？列三张因为影评而去找来看看的DVD。
A一航：豆瓣的影评水准一般，不过好友推荐还不错，可以淘到不错的dvd。《窃听风暴》 、《色情男女》、《我们的幸福时光》。
弯弯：很多不错的影评，不管是恶搞的还是认真的。《8英里》、《明明》、《双食记》。
佛姑良@焦虑：还不错，有些人写的确实很好，随便列三个，就拿我最近看的为例：
《打，打个大西瓜》http://www.douban.com/subject/4057312
《别惹小孩》http://www.douban.com/subject/1940086/
《杀死比尔》http://www.douban.com/subject/1291580/
长安：有很多牛B的人，随意的一两句推荐，不但传递了他们自己真实的感受，也包含了对你口味的判断和随之而行的筛选。《暮光之城》、《心灵捕手》、《菊茨郎的夏天》。
惜书堂主：影评里有水平很好的，有很没水准的。《新宿事件》、《天才普雷利》、《梦想照进现实》。
王来扶：《卡车司机》、《霍乱时期的爱情》、《沙丘》。
灰：总体是好的，虽然不乏枪手以及与我喜好南辕北辙者。没有，因为习惯看完电影再看影评，这样不会被透，哈哈。


Q你自己在豆瓣一共发表了多少篇评论（书评+影评+乐评）？
A一航：10多篇吧，有时候人懒，欣赏就好了，没什么写字的欲望。
弯弯：加起来8篇。
佛姑良@焦虑：10篇。
长安：虽然经常在上面浏览、查询，但注册是上个月为了发起活动而完成的。发表了《我那遥远的乡愁——大明宫观影记》。
惜书堂主：10篇左右。
王来扶：27篇。

Q推荐两个同城高手吧，看电影看书很强悍的ID（我除外啊，哈哈）。
A弯弯：ERICA，貌似只有她了，同城的熟悉的友邻只认识她。
佛姑良@焦虑：看书方面：有个ID叫“张张I捕捉无限延伸的光以赠未来”还行吧，还有个关注我的人看书还可以 ，ID“Macbeth”。电影方面：我喽，也有个ID“拓爸。”看过700多部。
王来扶：惜书堂主、游伟。
惜书堂主：王来扶、TOA。
灰：友邻中的“紫微”，“MOMO”。

（）年轻人谈性，只是一种气场相同的人谈论的正常话题
Q你会通过豆瓣去了解，同城的文艺活动之类么？列两下你心中在豆瓣最热的本城酒吧。
A一航：4698。
弯弯：偶尔，我不去酒吧的。
佛姑良@焦虑：会通过豆瓣去了解同城活动，酒吧应该是freedom house和4698。
惜书堂主：会。FREEDOM HOUSE,46LIVE HOUSE。
长安：会，重要的在于关注那些遮蔽在沉默之中的事物。好象太平街有个freedom house，没去过，解放西路有DAYFLY CLUB 蜉蝣。
王来扶：会去了解。最热的酒吧我只记得有个叫“freedom house”的，因为它经常在豆瓣上邀请我去参加他们的活动，可惜我一次也没去过。
灰：没有，我只是参加了别人组织的读书会而已。奇异的是，大家明明都相熟，却一定要通过豆瓣来发起活动。哈哈。

Q你参加了多少个豆瓣小组？最个性/无厘头的小组有哪些（不限数目例举）？
A一航：13个，最个性的是：豆豆的书、跨界、无印良品。
弯弯：88个小组，最特别的大概是“景涛同好会”吧。
佛姑良@焦虑：现在显示是242个小组 列举：当时我就震惊了、豆瓣观光团、谁都有秘密、还有以前的谈性说爱小组、睡友小组等等。
长安：1个，阅读花园小组。我喜欢的小组有，植物图谱、慢热派、走神、我有一个小本子、发现博物馆……
惜书堂主：156个。内脏控，我们代表月亮消灭居心不良的乐手。
王来扶：最个性/无厘头的小组有“我们爱讲冷笑话”（可惜被强制关毕了。）
灰：73个。喜爷爷是个好爷爷、长大后我终于成了一个混蛋、半夜总想吃点儿什么、灵异豆瓣、回避型人格障碍、我们爱讲冷笑话。

Q你自己通过豆瓣建了什么读书小组，组织了什么阅读活动吗？
A长安：没有，但组织了花园大型记录片免费观影活动。
有好几十个吧，没仔细数。
王来扶：两个小组，熬吧、长沙读书人俱乐部。其中和惜书堂主等诸多豆瓣网友以“长沙读书人俱乐部”的名义组织过一些读书活动。

Q年轻人聚在一起，避免不了谈性。你印象中豆瓣因为这个关掉一些小组吗？会因此鄙视豆瓣么？
A一航：没有，年轻人谈性，其实没什么的，只是一种气场相同的人谈论的正常话题，不存在鄙视不鄙视，每个人都有自己选择的权利，我不反对，当然也不提倡。
弯弯：没有关注过这方面的，也不会鄙视，各有所好。
佛姑良@焦虑：关掉了很多，详见http://www.douban.com/photos/album/13743502/。鄙视也没意义，早已习惯。
长安：不了解。不鄙视。
惜书堂主：没有印象。谈不上鄙视，感谢还来不及。
王来扶：我只记得豆瓣官方因为政治关掉过一些小组，印象中还没有因为性而关闭小组的，除非性和政治有关。
灰：印象中好像很多小组因此关闭。不会，只会鄙视豆瓣背后的BOSS。

Q因为豆瓣，找到过红颜/蓝颜知己(限异性)吗，几个？
A一航：3-4个吧。
弯弯：有。女孩子一个，男孩子一个吧。
佛姑良@焦虑：算有吧，但很多都是因为上床才知己的，有那么两三个吧。
长安：没有。很少交流。我是真正的宅女。
惜书堂主：谈不上红颜知己，女性朋友还是认识了一些，不时联系的6人左右吧。
王来扶：至今还没有。
灰：没有，真没有。



图说：
今年才大学毕业的黄修源，在自己本科毕业论文的基础上，写成了《豆瓣的秘密》。在写作和务虚“以外”，他和朋友一直在创业，除了在豆瓣的上班经历，他已经创办过“俺自己”、“番茄树”、“翻东西”等网站。

《豆瓣，流行的秘密》
黄修源 著
机械工业出版社 2009年9月 定价：29.00元