在Twitter城,他被称为“新媒体吉姆”(@NewMediaJim),但从他的日常工作来看,称其为“老媒体吉姆”或许更合适。吉姆·龙自1993年以来一直在NBC电视台担任摄影师。巴拉克·奥巴马已经是经常去白宫的他报道过的第3位总统了。 吉姆已经数不清他究竟环游世界多少次了。经常跟随总统、内阁部长以及其他行政高官出国访问的他,为NBC的电视观众提供了大量报道。 “这是世界上最酷的工作,”他对我说,“历史在我的镜头前流淌。” 但他也理性地确信,最近这些日子的某一天,他会从美梦中惊醒,发现自己被安排去做一份与摄影不搭边,薪水也要少得多的工作。传统的媒体已经不是昔日那般模样了。虽然这一行业已经进行了好几轮裁员,但鲜有证据表明,最恶劣的时光已经过去。 最近10年以来,广告和观众一直呈现从老媒体向新媒体迁移的趋势。有线电视网30秒广告所需的费用,可以在网络上发布铺天盖地的广告。 吉姆猜测,他迟早会追随金钱的脚步,来到互联网。“看着正在发生的一切,我突然意识到,自己正迅速成为一只恐龙。”他说。要是没有在Twitter上遇见他,我绝不会知道吉姆的故事。当我们在SXSW2008面对面相见时,我们已经是老朋友了。 截止2009年5月,吉姆·龙拥有3万多名关注者。同我一样,许多人把他视为一位老友,即便从未和他在同一个房间待过。他们是吉姆的支持者。如果他待在NBC工作,他们希望他工作顺意。如果他离开,他们想帮助他在新事业上有一个良好的开始。他是社区的一份子,社区支持他。 吉姆的个人品牌对NBC有利。这个品牌最主要的驱动力是他在Twitter上的活动。有好几次,我之所以收看NBC,是因为他留言说, 他将拍摄一个政府活动。我确信,我的情况绝非个案。总有人告诉吉姆,是他在Twitter上的留言,让他们重新成为这家有线电视网的观众。 吉姆的粉丝组成的这个社区,是否可以挽救一个步履蹒跚的有线电视网?当然不会。但通过扩展这家电视台的口头传播网络,这个社区可以助NBC一臂之力。吉姆的关注者拥有各自的影响力,每一位都是行走于街道之上的普通人。2007年,当一场地震袭击美国中西部时,吉姆发现位于地震中心的目击者正在Twitter上留言描述他们见到的极富戏剧性的景象,而NBC在当地的分支机构似乎并没有播报任何消息。为了加强报道效果,NBC使用了吉姆提供的Twitter屏幕截图。 吉姆优先考虑的事情或许是帮助NBC从老媒体向新媒体转变,在向这家组织传授如何转变的同时,他可以继续从事他一直在做的事情。但是,新媒体似乎并非决策者们对NBC发展方向的定位。“终究有一天,NBC再也不想雇用我这样的人了。”他对我说。同许多公司的情况一样,NBC正在裁掉诸如吉姆这样,最有经验的员工,取而代之的是一些缺乏经验的初级职员。这就是吉姆为什么在业余时间里把他的个人品牌运用到了新媒体之中。当自己独立门户的那一天来临时,他可以利用他在15年的NBC摄影经历中建立起的个人品牌,在互联网上构建某种全新的东西。他已经把虚拟的砖瓦搭设好了。2008年春天,吉姆和一位搭档创建了一个面向细分市场的在线视频制作服务网站“边缘新媒体”(vergenewmedia。com)。2008年11月,“边缘新媒体”发展成为一个专门服务于技术社区的社交网络CraftyNation。用户们可以发布博客、照片以及吉姆的团队制作的视频片段。吉姆经常担任CraftyNation的摄影师,视频质量完全可以与NBC对总统活动的报道相媲美。在启动阶段,与其他从事视频制作的专业人员相比,他的作品更有竞争力。 视频和网站都是靠广告支持的,而且这些广告往往与视频内容有着某种关联--比如,在一个关于珠子项链制作的视频上,你很可能会看到一个项链供应商的广告。虽然美国经济目前依然低迷不振,但吉姆对网站的前景却非常乐观。他相信,对于他的目标受众来说,最恶劣的时期其实是最好的时期。“所谓的DIY活动总是兴盛于经济衰退时期。”他对我说。 吉姆从他的老媒体工作中获得了经验,但却通过Twitter建立了一个全球性的个人品牌。在这样一个他的许多同事正在被遗弃的时期,他却过得有滋有味。
微博力——一只恐龙的复活
书名: 微博力
作者: [美] 谢尔·以色列
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 任文科
出版年: 2010-1
页数: 163
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 湛庐文化· 商业智慧
ISBN: 9787300101835