2007年3月,Twitter在其一岁生日即将来临之际,开始了它的处子秀。首演延续了5天。公司几乎所有的成员都来到了得克萨斯州奥斯丁市,参加世界最受欢迎的互动节日“西南西音乐节”(SXSW)。 当组织者于1994年为这场盛会增添了电影与互动式媒体平台之后,参与者增加至数千人;各类俱乐部只向与会者开放。在场的大多数人都相互认识,而且,几乎每个人都对互动式媒体感兴趣。 后来,SXSW不得不搬至面积达90万平方英尺的奥斯丁会议中心--这可不是一个进行面对面、私人性交流的好场所。这一盛会形成了3个不同的平台;每位与会者可以参加其中的一项、两项,或全部三项。 但是,这些平台在实体上并未隔离,人们可以从会议中心的一端飞快地赶到另一端,尝试着从许多正在同时进行的小组谈话中找到他们最钟意的内容。你或许要步行1公里才能赶到你最想加入的小组,但到了之后才发现,那里已经人潮涌动。于是,你又不得不加快步伐赶赴你的第二选择,以免这个小组出现同样的状况。 到2007年,参加SXSW的人数高达5000人。在走廊、咖啡店、午餐场所或其他任何地方寻找朋友,已经成为了经常无功而返的体验。 2006年,Twitter的竞争对手,已经被谷歌招致麾下的Dodgeball公司,开始充当一种点对点通讯工具,以解决这一问题。Dodgeball被SXSW选为当年最佳产品。2007年,在谷歌的支持下,这家公司以现任冠军的身份,重返这场盛会,意欲保持它在这一领域的地位。因此,对于Twitter来说,选择在SXSW2007亮相是非常大胆的。 生存,抑或死亡,在此一举。 Twitter公司的差旅费几乎将首发预算蚕食殆尽。他们用所剩不多的资金,投资购买了两部高清晰度大屏幕,将其安放在会议中心的走廊中两处人流量密集的位置。当人们推出留言时,大屏幕便会即刻显示。是的,就是这样。没有公关机构介入,没有广告宣传,更没有向酒店房间门下塞宣传册。当Twitter准备和Dodgehall背后的谷歌势力死磕的时候,它并没有雇用专业的沟通人士。但Twitter拥有一项额外的资本--在从20位最初用户起步的这一年间,Twitter的用户群已经增长至大约两万人。这些用户基本上都是Web2。0社区成员,而其中的许多人此时就在SXSW。无法莅临的用户、在Twitter上观看了这一盛会,并加入到正在会议中心举行的这些谈话之中。其中有好几位都是非常受欢迎的博主;在这一节日延续的5天中,他们不断发布自己的独到见解。 就这样,Twitter依靠着大约10位团队成员、几位博客朋友,以及两台HDTV屏幕,开始了它的处子秀。团队成员竭力完善了Twitter的功能,以便让那些老用户对这一产品发表新的意见。威廉姆斯、多尔西和斯通有了一项清晰的目标,而且也毫不讳言地将其表达了出来。他们试图取代Dodgeball,让Twitter成为SXSW的最佳产品。 结果并无悬念。Twitter风潮席卷了SXSW2007。与会者转用Twitter找寻彼此,推荐白天和夜间值得参加的活动。正在从奥斯丁消失的亲密感,重新出现在了Twitter的虚拟空间之中。在Twitter上,除了与盛会相关的留言之外,人们还在谈论另一个更大的主题,即Twitter自身。 “Twitter正在主宰SXSW。”迈克尔·卡洛尼(MichaelCalore)在《连线》杂志撰写有关这一盛会的首日新闻时宣称。同时,他呼吁他的在线读者使用Twitter了解即时消息。“简易新闻聚合”(RSS)订阅服务的先驱Newsgator网的联合创始人之一格雷格·雷纳克(GregReinacker),在一篇博客上写道,“这里似乎每个人都在用Twitter。我也一样。” 雷纳克是首批使用“Twitter直播”发布在SXSW的讲台以及走廊上的各种言论的人士之一。几年之前,当一个由博客拥趸组成的小组(其中很多人都是专业写手)开始“使用博客直播”时,会议也开始随之改变。这种直播形式,对于传统的技术撰稿人构成威胁:他们在参加相同的活动时,必须把稿件传给编辑,然后由编辑在几小时,或几天之后发布这些故事。 2006年的一天,在参加一个会议时,我意识到自己已经被众多博客撰写者包围了,他们中的许多是作家,有的还曾经做过专业记者。新闻网站提供的报道,比这些博客中的任何一位都更为深入。但对我来说,问题是双方面的:其一,这些博客正在免费发布我的合作者和我发表在付费简报中的内容。其二,编辑、润色、精炼一篇简报大约花费我们一周的时间,而这些博客几乎是实时发布信息。其三,也是最致命的一点是,他们并不像报道此类活动的传统媒体记者那样相互竞争,而是在通力合作。当其中一个人写了一篇新东西之后,其他人便会让他们的读者对其进行核实。 现在,雷纳克又将博客直播推进了一步,将其带入了一种新的形态:Twitter直播。他是首批使用Twitter的社会性媒体作者之一,他们发布的留言可供全世界实时阅读,即使当台上的演讲者依然在滔滔不绝之际。以前仅有屈指可数的几位博客参与了进来,如今有几十个人加入了雷纳克的阵营,信息网络的力量呈现出指数式增长。
微博力——炫目登场
书名: 微博力
作者: [美] 谢尔·以色列
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 任文科
出版年: 2010-1
页数: 163
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 湛庐文化· 商业智慧
ISBN: 9787300101835