文案力

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰

帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力

一句神文案，打造你的超能力

用文案定義你的想法

用文案管理你的組織

用文案處理你的對手

用文案創意你的人生

歡迎加入金牌文案密訓班

開動腦會議卻很無腦？

文案寫半天寫不出來，總是被退件？

經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？

文案到底是長的好還是短的好？

如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。

有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。

當大家都寫得差，

你只要稍微寫得好一點就很好。

本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，

別遲疑了，快報名加入密訓班吧！

打造文案力武林密笈搶先曝光：

•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象

•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點

•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法

•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀

•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻

•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

名人推薦

「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長　林錦昌

Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長　常一飛

創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力，帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚）

如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。

Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。

文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。

「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。

文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

盧建彰 Kurt Lu

廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。