從Brand到Icon，文化品牌行銷學
内容简介
沒有歷史，品牌只是空泛的記號！
唯有成為文化圖騰的品牌，才能讓消費者熱情擁抱！
消費者認同那些能具體表現他們所崇拜的典範原形的品牌，那些能夠協助他們清楚展現他們所嚮往的對象的品牌，這些品牌都有故事，都有消費者認同的價值，它們不只是記號而是標誌或圖騰。本書從文化分析角度，首度提供了過去半個世紀以來，某些成功的身分識別品牌系統性、實證性的研究，作者從它們的歷史演進中，...
作者简介
道格拉斯 B. 霍特 Douglas B. Holt
牛津大學行銷學教授、行銷研究中心主席，英國品牌策略研究專家。
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2014-07-08
图腾性品牌哲学，品牌是一项历史实体，它之所以珍贵，在于它用神话表述了国家、社会最重要的不安情节：透过遥远的，想象中的世界，而非消费者日常生活所处的世界，构建直指某种文化焦虑的简单剧情。这类虚拟神话所表达的渴望，是观众所向往的身份发出来的一种想象的，非实质性的表现。认同神话这种虚构性的故事很有用，能够弥合在这个国家的文化结构上有过的伤痕。作者认为，在国家意识形态转变时们这种文化矛盾的紧张关系会尤其显著，它应成为是图腾品牌诞生的土壤。那么，为什么处在这样环境下的中国，至今，没有诞生堪称为图腾的品牌？
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