品类战略
内容简介
本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位，解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。
今天，与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的终...
作者简介
张云
全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。
王刚
全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论...
目录
该书热门标签
- 最新
- 热门
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我爱小豌豆
2014-05-16
同定位
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大漠孤烟
2015-12-10
刚读完，作为里斯和特劳特在中国区的伙伴，书作者提出的理论大多也是围绕聚焦理论展开。按照品类管理理论，专注于一个品类要比多品类运营要理智许多。毕竟一个大公司总是从单品类升级而来。学习了，收获很多。
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仙人骑猪
2017-03-21
其实就是定位理论换个名词。 创造新品类，起个名字，选择初始市场，初始产品，占据心智，坚持下去。
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本色
2016-01-09
品牌
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EIJAIJ #
2016-06-12
受益匪浅。品类战略的实质或许就是实行大树型品牌发展战略，通过创新品类，长期聚焦发展一个品牌，逐渐主导该品类，然后根据分化趋势，适时推出第二品牌，逐步推进，最终实现多品牌布局。关键是成为消费者心智上的第一。
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0
eemmii
2014-08-18
学习 借鉴
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0
无形
2016-06-02
与《品牌的起源》内容多想通之处，是定位系列书细化实践的一本书，从定义品类，到开创新的品类，抢占用户心智的定位，还有一些实际的案例，值的做品牌研究，市场营销相关人士阅读。
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0
Ason
2016-03-19
作为商战的补充，还可以
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相禾
2016-07-23
对里斯观点的总结，有价值的地方在于一些中国企业的案例，缺憾在于作者表述不够严谨，有些话经不起推敲。
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0
玄易
2017-04-21
建立一种产品－品类－品牌的思考视角是必要，但最终还是客户和产品实力决胜负。
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2014-05-16
同定位
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大漠孤烟
2015-12-10
刚读完，作为里斯和特劳特在中国区的伙伴，书作者提出的理论大多也是围绕聚焦理论展开。按照品类管理理论，专注于一个品类要比多品类运营要理智许多。毕竟一个大公司总是从单品类升级而来。学习了，收获很多。
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仙人骑猪
2017-03-21
其实就是定位理论换个名词。 创造新品类，起个名字，选择初始市场，初始产品，占据心智，坚持下去。
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本色
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受益匪浅。品类战略的实质或许就是实行大树型品牌发展战略，通过创新品类，长期聚焦发展一个品牌，逐渐主导该品类，然后根据分化趋势，适时推出第二品牌，逐步推进，最终实现多品牌布局。关键是成为消费者心智上的第一。
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无形
2016-06-02
与《品牌的起源》内容多想通之处，是定位系列书细化实践的一本书，从定义品类，到开创新的品类，抢占用户心智的定位，还有一些实际的案例，值的做品牌研究，市场营销相关人士阅读。
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作为商战的补充，还可以
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对里斯观点的总结，有价值的地方在于一些中国企业的案例，缺憾在于作者表述不够严谨，有些话经不起推敲。
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《品类战略》的读书笔记
2有用 猪鼓励 2016-03-08
第一章、品类时代的到来1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量【举例】柯达、诺基亚、茅台2、品类是隐藏在品牌背后... 查看全部>>
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第一章、品类时代的到来1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量【举例】柯达、诺基亚、茅台2、品类是隐藏在品牌背后... 查看全部>>
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