要素品牌战略
出版社： 复旦大学出版社
原作名： Ingredient Branding：Making the Invisible Visible
副标题： B2B2C的差异化竞争之道
译者： 李戎 | [美] 菲利普·科特勒
出版年： 2010.10
页数： 316
定价： 38.00元
装帧： 平装
丛书： 复旦版中欧经管图书
ISBN： 9787309075786
内容简介
要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。
无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有...
作者简介
菲利普•科特勒（Philip Kotler），现代营销学之父，营销学基础框架的创立者，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学终身教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。包括哈佛大学在内的多所大学还授予他荣誉博士学位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻译成数十种文字，在世界范围内畅销不衰，影响甚广。
瓦得马•弗沃德（Waldemar P...
目录
该书热门标签
- 最新
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Jimmy Mok
2016-10-06
可能用词专业，外行人看不懂，但是这种消费习惯我们已经养成了。
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小胖海
2010-12-03
大师的杰作啊
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以梦为马
2010-11-26
科特勒很不错的专著~。很值得一读·~
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燃烧吧阿猫仔
2013-10-30
拓展了传统要素品牌的定义和方式，值得一看。
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[已注销]
2013-12-02
嗯，太尼玛深奥了，啃了劳资一个月，果断还要啃第二个次的，唉。
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菜鸟小U
2013-01-21
市场营销的新视角，对中国的OEM会有很大启发。扣分点是渣翻译。
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Hej Helen
2014-11-24
概念还是很有见地但是书本身的内容架构很空洞
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阿卡蒂斯
2012-01-30
要素品牌研究的书还是比较少的。
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0
雯名霞迩
2013-05-04
英特尔的“Interl inside”、莱卡、杜邦的特富龙，作为要素品牌，如雷贯耳。B2B2C差异化竞争能否移植到中国，不错的题目。翻译实在太烂。
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无翼鸟
2014-08-12
书中例子较多，感觉阐述了很多无关的东西，而去创建一个要素品牌却没有很系统的讲解
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魏然
2012-07-19
作为菲利普科特勒的忠实粉丝，被此书的烂翻译折磨得死去活来，最后放弃阅读。
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Jimmy Mok
2016-10-06
可能用词专业，外行人看不懂，但是这种消费习惯我们已经养成了。
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小胖海
2010-12-03
大师的杰作啊
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以梦为马
2010-11-26
科特勒很不错的专著~。很值得一读·~
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燃烧吧阿猫仔
2013-10-30
拓展了传统要素品牌的定义和方式，值得一看。
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[已注销]
2013-12-02
嗯，太尼玛深奥了，啃了劳资一个月，果断还要啃第二个次的，唉。
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菜鸟小U
2013-01-21
市场营销的新视角，对中国的OEM会有很大启发。扣分点是渣翻译。
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Hej Helen
2014-11-24
概念还是很有见地但是书本身的内容架构很空洞
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阿卡蒂斯
2012-01-30
要素品牌研究的书还是比较少的。
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雯名霞迩
2013-05-04
英特尔的“Interl inside”、莱卡、杜邦的特富龙，作为要素品牌，如雷贯耳。B2B2C差异化竞争能否移植到中国，不错的题目。翻译实在太烂。
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从这本书中知道中国的企业品牌意识的缺乏....
0有用 勇者 2010-11-29
单看国外的企业..不断的发展壮大.不断的开了一个又一个的海外分公司,那么中国呢,国人当中应该又做点什么呢?单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，... 查看全部>>
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很不错的书，值得一看哦~
0有用 以梦为马 2010-11-26
无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购... 查看全部>>
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差异化生存之道
0有用 书林野人 2010-12-03
品牌要素战略虽是一种全新的战略，但b2b与之间的差异化竞争早已根植与市场战略中，作为营销模式流向的转变，由b2c的单向营销转变为b2c2b的交互式营销，使得商家们在各自领域上针对自己市场中的消费群体展... 查看全部>>
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正在读这本书，不错~~
0有用 海蓝 2010-12-03
刚开始读这本书，对于营销方面我是个外行，所以外行看书不按常理，没有看理论，直接看的案例，一个个案例生动的摆在眼前，对于营销学中所涉及的一些知识有了简单的了解。营销学之父的书得好好研究好好学习了。 查看全部>>
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书名不错，内容有凑字嫌疑
0有用 无翼鸟 2014-08-12
书中前面简单讲解了什么是要素品牌，普及了一下基础知识，后面虽然讲了如何实施，但是篇幅太少，没有说清楚，大部分都是案例，但是每一个案例的大部分篇幅都扯没用的。整体上感觉此书的将的也就是一句话的内容，没有... 查看全部>>
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原来是中欧经管系列的啊，不错
1有用 lindazzl 2010-11-26
不错，原来是中欧经管系列的，比较适合从事营销行业的看看书中有句话说得好：人在没有选择的情况下并不痛苦，而在可以选择的时候往往感到痛苦。选择好比是一棵树，从根处起步时，直线易行。越往前岔路越多，到后来竟... 查看全部>>
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翻来覆去说的一个简单的道理
0有用 Amily 2012-12-04
有凑字数的嫌疑，一个很简单的原理翻来覆去说了N多页。案例说得很泛，一大半篇幅都是在说公司的发展轨迹，但是关于如何实施要素品牌策略的内容却又少又浅。说一些具体操作的方法又说得不清不楚。………………………... 查看全部>>
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市场营销人士的必读书籍之一。
2有用 书中小鬼 2010-11-19
要素品牌，顾名思义就是指某个最终产品中的某种要素或成分拥有自己的品牌。作为阐述要素品牌战略的第一本专著，本书讲述了要素品牌战略的作用机制，分析了品牌经理如何通过实施要素品牌战略改善公司在要素营销方面的... 查看全部>>
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这本书对中国的企业有很好的指导意义
1有用 onion 2010-11-28
特别是看了几个案例之后，这种感觉更加强烈，我们的企业做大做强，考的不仅是简单的模仿，而是应该充分利用后发优势，通过初期的模仿来实现自主性的创新，创造自己的品牌，打出自己的市场,实现企业的品牌效应和市场... 查看全部>>
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市场营销人士的必读书籍之一。
2有用 书中小鬼 2010-11-19
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原来是中欧经管系列的啊，不错
1有用 lindazzl 2010-11-26
不错，原来是中欧经管系列的，比较适合从事营销行业的看看书中有句话说得好：人在没有选择的情况下并不痛苦，而在可以选择的时候往往感到痛苦。选择好比是一棵树，从根处起步时，直线易行。越往前岔路越多，到后来竟... 查看全部>>
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这本书对中国的企业有很好的指导意义
1有用 onion 2010-11-28
特别是看了几个案例之后，这种感觉更加强烈，我们的企业做大做强，考的不仅是简单的模仿，而是应该充分利用后发优势，通过初期的模仿来实现自主性的创新，创造自己的品牌，打出自己的市场,实现企业的品牌效应和市场... 查看全部>>
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从这本书中知道中国的企业品牌意识的缺乏....
0有用 勇者 2010-11-29
单看国外的企业..不断的发展壮大.不断的开了一个又一个的海外分公司,那么中国呢,国人当中应该又做点什么呢?单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，... 查看全部>>
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很不错的书，值得一看哦~
0有用 以梦为马 2010-11-26
无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购... 查看全部>>
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差异化生存之道
0有用 书林野人 2010-12-03
品牌要素战略虽是一种全新的战略，但b2b与之间的差异化竞争早已根植与市场战略中，作为营销模式流向的转变，由b2c的单向营销转变为b2c2b的交互式营销，使得商家们在各自领域上针对自己市场中的消费群体展... 查看全部>>
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正在读这本书，不错~~
0有用 海蓝 2010-12-03
刚开始读这本书，对于营销方面我是个外行，所以外行看书不按常理，没有看理论，直接看的案例，一个个案例生动的摆在眼前，对于营销学中所涉及的一些知识有了简单的了解。营销学之父的书得好好研究好好学习了。 查看全部>>
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书名不错，内容有凑字嫌疑
0有用 无翼鸟 2014-08-12
书中前面简单讲解了什么是要素品牌，普及了一下基础知识，后面虽然讲了如何实施，但是篇幅太少，没有说清楚，大部分都是案例，但是每一个案例的大部分篇幅都扯没用的。整体上感觉此书的将的也就是一句话的内容，没有... 查看全部>>
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翻来覆去说的一个简单的道理
0有用 Amily 2012-12-04
有凑字数的嫌疑，一个很简单的原理翻来覆去说了N多页。案例说得很泛，一大半篇幅都是在说公司的发展轨迹，但是关于如何实施要素品牌策略的内容却又少又浅。说一些具体操作的方法又说得不清不楚。………………………... 查看全部>>
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