買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷
内容简介
◎ 徐莉玲(學學文創志業董事長)、李欣頻(知名作家暨廣告文案)上癮推薦
◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。
你買的不是『衣服』,而是一種『身份』──時尚産業,是行銷「慾望」的產業。
不管買,還是不買,每個人都欣羨時尚與品牌。
世界越扁平,時尚越普及。
廣告媒體改變了流行概念,衣著配件創造了時尚慾望,
作者...
作者简介
馬克‧敦格 Mark Tungate
專職記者,精於媒體、行銷與傳播等領域,曾著有《媒體巨擘:全球二十大媒體品牌的行銷策略》(Media Monoliths,Kogan Page,2004)。現居巴黎,於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄,並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》,以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿,主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一,曾多次出席全球研討會,並應邀擔任各項廣告比賽的評審。
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[从Armani到Zara的时尚行销].Mark.Tungate.扫描版 书摘
0有用 Zheng 2010-05-15
[从Armani到Zara的时尚行销].Mark.Tungate.扫描版‘Youdon’tbuyclothes–youbuyanidentity.’Givewhatyoucanperceive,and... 查看全部>>
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有了内地版
2有用 碰碰车 2008-09-23
这本书现在已经出了内地版《时尚品牌传奇》http://www.douban.com/subject/3170900/翻译比台湾这个版本要舒服很多,基本采用了大陆人不用拐弯就能理解的话。只是《时尚品牌传... 查看全部>>
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0有用 Zheng 2010-05-15
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