广告与促销
内容简介
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播...
作者简介
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献，2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会，为许多跨国公司制定营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一，于匹兹堡大学获...
目录
第Ⅰ篇 整合营销传播简介第1章 整合营销传播简介 广告与促销的发展 什么是市场营销 整合营销传播 促销组合：整合营销传播的工具 整合营销传播中的受众接触 整合营销传播计划的进程 ...
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兮壹安轩
2015-07-09
慢慢了解
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Insider J.D.
2013-04-05
忘了标了 4.5星吧 案例很新但是现在肯定过时了。框架还可以
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2015-07-09
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Insider J.D.
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三年2版，可能第10版就要出来了
0有用 祖师谷大藏 2012-09-27
按照从第6版到现在的出版情况，三年2版，可能第10版就要出来了，希望能在今年10月份后买到第10版。无限期待中。无限期待中。无限期待中。 查看全部>>
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很全面，很详细，也很严谨
0有用 无翼鸟 2013-06-10
全书主要分为品牌、广告、促销几部分。各部分的讲解都很专业，而且特别全面，对每种营销手段从意义、优点、缺点、执行、评估等几方面讲解，中间还穿插很多案例和扩展阅读，使得连续阅读起来不累。此书也很厚，700... 查看全部>>
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三年2版，可能第10版就要出来了
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很全面，很详细，也很严谨
0有用 无翼鸟 2013-06-10
全书主要分为品牌、广告、促销几部分。各部分的讲解都很专业，而且特别全面，对每种营销手段从意义、优点、缺点、执行、评估等几方面讲解，中间还穿插很多案例和扩展阅读，使得连续阅读起来不累。此书也很厚，700... 查看全部>>
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