营销调研
内容简介
《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜第一,在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材,本书特色鲜明: 应用导向。营销调研有两层含义,一为学术研究,二为应用研究。本书特别注重实务操作,避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时,对于一些基本的理论主题,如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。...
作者简介
阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 美国路易斯安那大学商学院营销学杰出教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后,一直活跃在营销学教学和研究的前沿,经常在国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授担任多家国际期刊的编委,包括:Journal ofw Advertising,Journal of the Academy of Marketing Science,Jo...
目录
第1章 引言 营销调研与营销的关系 营销调研的定义 营销调研的目的 营销调研的作用 营销调研的分类 营销信息系统第2章 营销调研过程 营销调研过程的基本问题 对营销调研过程的...
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