顶层设计——品牌战略管理

第1篇　品牌创建

第1章　品牌定义

1.1 概述12

1.2 理论12

1.3 品牌历史14

1.4 品牌进化论20

第1篇　品牌创建

第1章　品牌定义

1.1 概述12

1.2 理论12

1.3 品牌历史14

1.4 品牌进化论20

1.5 什么是品牌化? 23

1.6 从4P到6力学说24

1.7 品牌无处不在•30

访谈1

第2章　品牌创建

2.1 概述38

2.2 SWOT分析39

2.3 企业内部SDIR分析40

2.4 关于视觉41

2.5 品牌创造策略43

2.6 家族品牌 47

2.7 品牌创建49

2.8 品牌演化51

2.9 品牌信息混合55

访谈2

第3章　品牌剖析

3.1 概述60

3.2 决策中的控制61

3.3 决策中的偏好62

3.4 品牌消费心理学63

3.5 品牌故事64

3.6 品牌风格71

3.7 品牌性格73

3.8 品牌命名75

访谈3

第2篇　品牌呈现

第4章　品牌受众

4.1概述82

4.2帕累托法则83

4.3产品市场生命周期理论（PLC）85

4.4新产品市场生命周期理论（NPLC）96

4.5消费者越界89

4.6消费者态度90

4.7赢得消费者92

4.8关于服务94

4.9公司品牌98

4.10品牌内部受众100

4.11有责任感的内部品牌建立102

访谈4

第5章　产品呈现

5.1概述106

5.2有文化的产品107

5.3从世界的顶层看中国111

5.4从亚洲的顶层看世界111

5.5无印良品112

5.6用心观察人与人、人与生活117

5.7大道至简：色即是空的营销概念118

5.8品牌文化具有的兼容性120

5.9欧洲色与中国自然121

5.10产品文化生态学传播123

5.11有风格的产品：感觉驱动设计127

5.12信息的建筑思考132

5.13大脑中的信息建筑134

5.14有思想的产品138

5.15思想在西方的深植140

5.16脚思考世界145

第6章　品牌定位

6.1概述148

6.2论述产品定位149

6.3价格定位前学会市场细分151

6.4价格定位策略6大定价法152

6.5定位：聚焦的战略153

6.6亚洲妈妈的产品定位155

访谈5156

第3篇 品牌战略

第7章　价值模式

7.1 概述160

7.2 品牌资产161

7.3 品牌资产的投入产出与风险管理163

7.4 价值创造资产165

7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述 167

7.6 顾客价值到底是什么？169

7.7 价值创新的五大法则 171

第8章　未来选择

8.1 概述178

8.2 风险与回报179

8.3 流行趋势中的品牌化181

8.4 个性化182

8.5 简约184

8.6 品牌简约化186

8.7 品牌娱乐化188

8.8 更好的服务189

8.9 轻松科技191

8.10 品牌责任192

8.11 个人品牌193

8.12 思想先驱195

8.13 第三方顾客197

8.14 第三方支付198

8.15 第三方策略渠道199

访谈6

访谈7

第9章　体验战略

9.1 概述204

9.2 山顶的空气205

9.3 品牌差异化207

9.4 营造品牌体验208

9.5 华氏空间理论210

9.6 产品设计212

9.7 产品包装214

9.8 广告新趋势216

9.9 信息时代如何管理品牌传播？218

9.10 社交营销：成功品牌五步法 219

9.11 品牌主张 220

9.12 品牌好八链 223

9.13 品牌方法论225

9.14 工作架构226

9.15 企划中心的设置 228

9.16 视觉准则（色 • 诱） 229

9.17 品牌智慧232

9.18 唯有信仰，市场经济

才有灵魂236

访谈8

访谈9

附录242

参考文献•252