克莱普纳广告教程
作者：
J·托马斯·拉塞尔
出版社： 中国人民大学
译者： 王宇田
出版年： 2005-8
页数： 791
定价： 99.80元
丛书： 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN： 9787300067728
出版社： 中国人民大学
译者： 王宇田
出版年： 2005-8
页数： 791
定价： 99.80元
丛书： 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN： 9787300067728
内容简介
克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：
无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。
本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系...
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