小强广告100招[试读]

    自  序     入行已-16年了,头5年当文案,之后都是当CD。对很多人来说,成为广告创意人是他们的毕生梦想。至少,我经-常收到这样的求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在大学阶段已经-立下宏愿,誓要闯闯广告圈。在求学时期他们已经-看过无数经-典广告着作,修读过大学内有关广告、设计或传播理论的学科,甚至会参加校外的短期课程。我的情况正相反,在入广告界之前我对广告毫无认识,甚至毫无兴趣。我能够入行,是个奇迹。     我是文案出身,基本上是负责文字工作。理论上,我的中文水平应当不俗。但实不相瞒,我中学会考的语文成绩只得D等,亦从没读过中国文学之类的科目。从小我只喜欢?-?-,很... 查看全部[ 自 序 ]

    1.三思一:有创意不一定能做广告     我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用,顺手拈来,常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式,无师自通,经-常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的,或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞,所以,有人可以创业,有人可以是发明家,有人可以是作曲家,有人可以是厨师?-?-我收过很多应征信,应征者都说自己如何有创意,大有舍我其?-的意思。但我希望大家在应征前,先想想这个:有创意的人就能做广告吗?     (1)广告需要持续性的创意。我在《此乃广告班》常会收到一些有趣的作品,于是,我会想有机会要把这些人都招进公司。可惜,下一次出了另一个题目,同一... 查看全部[ 1.三思一:有创意不一定能做广告 ]

    4.劝告一:能力比金钱重要     去年年底与同事做年检,发现工作观与表现好坏有很直接的关系。有正面工作观的人,工作表现会较为主动、积极、乐观、进取;反之则会显得被动、消极、充满埋怨、自我放弃。在春节期间,我看了一本很有意义的书:《你在为?-工作?》,这书言简意赅,提出了每个员工都需要自我反省的许多问题,难怪成为多个网上书店的畅销书榜首。这亦足以证明大家都渴望拥有一个健康的工作观,能够主动、积极、乐观、进取地工作。     基本上,每次年检每位员工都会提出加薪的要求,但没有多少人能回答出他们对公司到底有多少贡献。我常听到下属对我埋怨别人的年资比自己低,工资却比自己高。不过,他们或许没有... 查看全部[ 4.劝告一:能力比金钱重要 ]

    5.劝告二:工作是上天赋予的使命     《圣经-·创世记·第一章》写道:“神说:我们要照着我们的形象,按着我们的样式造人,使他们管理海里的鱼、空中的鸟、地上的牲畜和全地,并地上所爬的一切昆虫。”这是人类有史以来的第一份工作,亦是上天赋予人的第一个使命。许多人把工作只当做糊口的工具,所以对工作敷衍了事,忽视了工作背后的真正意义。心理学家认为,工作可以满足人获得尊重的需要和充分发挥能力、自我实现的需要。工作就是一个让人施展自己才能的舞台,人可以透过工作展示自己的应变力、决断力、适应力、D-调力。除了工作,没有哪项活动能提供如此高度的充实自我、表达自我的机会,以及如此强的个人使命感和一种活... 查看全部[ 5.劝告二:工作是上天赋予的使命 ]

    6.劝告三:珍惜目前的工作机会     “如果一个年轻人在他的工作和生活中不能发现任何机会,而他认为自己可以在其他地方做得更好,那么他会感到非常的灰心失望。”这是着名成功学家奥格é-·马登给年轻人的忠告。因为,你越是对工作不满,负面情绪越会影响你的判断,于是公司里的人就都变得面目可憎,事情也都变得枯燥无味;相反,你对新工作的冀望会大于实际情况,新公司什么人都是伯乐,什么工作都充满挑战。可是希望越大,失望越大,过了蜜月期后,负面情绪又会再度出现。我们要学会的是珍惜现在的每个机会。很多时候,我们离开了现在的工作岗位,没了负面情绪,才能客观地看到从前公司的各种好处。其实,眼前的困难就是锻炼自... 查看全部[ 6.劝告三:珍惜目前的工作机会 ]

    7.劝告四:点燃你的工作激情     我喜欢聘请实习生。一方面是希望借此发掘新秀,另一方面是重燃自己的工作激情。实习生初次接触广告,对什么事情都感到新奇有趣,而且精力充沛、任劳任怨。看到他们对工作的激情,自己或多或少也会受到感染。我相信几乎每个人刚加入广告这个行业时,都是充满激情的。可惜,这种激情不易持久,随着新鲜感的逐渐减退,工作变得驾轻就熟,激情就会随之湮灭。于是,对工作失去热情,所有工作都变得平平μ-μ-,每天的工作只是应付完了即可。结果,他们由上司眼中前途无可限量的杰出员工变成了得过且过的普通员工。怎样才能重燃对工作的激情呢?     (1) 无论大事小事都要同样重视。若我们每... 查看全部[ 7.劝告四:点燃你的工作激情 ]

    8.劝告五:从优秀到卓越     一个尽职尽责的员工,只能说是一个称职的员工,而绝非一个优秀的员工,更遑论是卓越了。要真的成为一位卓越的员工,必须有进取心,不甘于平庸度日。《你在为?-工作?》中有一个很好的例子。若比尔·盖茨仅希望开一家小公司赚点钱,那么他20岁就已经-达到了目标。如果他的目标是要成为世界上最有钱的人的话,他32岁也已经-实现了。是什么让他仍不断向前呢?就是不甘于只是优秀而已。     书中提出“多一盎司定律”,就是凡事比别人多做一点。若你只想到一个点子就停下来,你永远不会想到好的创意;若你只为拿到一个奖项而自满,你永远不会是杰出的广告人;若你只是按同一个模式来发展创意... 查看全部[ 8.劝告五:从优秀到卓越 ]

    15.TAKE4:制作公司     我们所说的制作公司可分为两大类型:一是负责拍摄工作的(Production),一是负责后期制作的(Post-production)。先说负责拍摄工作的制作公司。中国内地、香港、台湾的制作公司经-营方法都有所不同。在香港,制作公司的老板都是导演,旗下有监制、制片、制作经-理、美术指导、摄影师、灯光师、选角、服装、道具等等,甚至还有其他导演,香港的电影厂(Film Factory)就是一个例子;在台湾,制作公司的模式正好相反,制片才是老板,导演、摄影师、灯光师、服装、道具、选角等都是自由人(Freelancer),有工作时才由制片召集,例如春天(Spri... 查看全部[ 15.TAKE4:制作公司 ]

    17.TAKE6:前期制作     一支广告片一般只是30秒,但制作的流程却非常复杂。创意人构思出广告,客户愿意买单,?-来只是一个开始。无论你构思的广告何等惊天地、泣鬼神,如果无法好好执行,最终亦只会功亏一篑。身为创意人,我们绝不可以束手待毙,任由自己“怀胎十月”的创意死于非命。我认为最好的方法就是加深自己对制作流程的认识,在每个环节中加强质量控制,以免米已成炊,想要抢救时已药石无灵。制作流程的第一步就是先议定制作时间表,然后洽谈导演,预备报价单。敲定导演后就是前期制作准备,再到正式广告拍摄。之后,还需要后期制作,客户首肯,一支广告片才可以正式在电视屏幕上亮相。     一支30秒的... 查看全部[ 17.TAKE6:前期制作 ]

    18.TAKE7:监拍须知     先作声明,我认为身为创意,是广告片的父母,必须到现场监拍广告。我认识的部分创意人,把这部分的工作交给了导演或制片,自己就留在公司做别的事情,对我来说,这是一个挺不负责任的行为。客户把工作交给我们,执行创意总监信任我们,我们就得尽力保证作品的制作水平。所以,我同样反对那些人到心不到的创意人,我自己也曾试过因为忙着别的事情,监拍的时候整天在打电话,结果真的出了岔子。我也不满那些在拍摄现场睡觉的创意人,即使是通宵拍摄,我们也得提高警觉,因为大家都累,出错的机会更高。我认为很多创意人不愿意监拍广告,或者无法投入拍摄之中,主要是因为他们根本不明白监拍到底是怎么... 查看全部[ 18.TAKE7:监拍须知 ]