商战
内容简介
《摩根士丹利所推崇的商业战略思想:商战》之所以能连续二十年受到世界各地企业首脑的欢迎，原因在于，《摩根士丹利所推崇的商业战略思想:商战》是企业管理领域第一本论述商业实战原则的书。在此之前所有的战略书，都属于“战略理论”或者“战略分析”的范畴，对商战务实和具体战略行动给予的关注很少。《摩根士丹利所推崇的商业战略思想:商战》恰恰相反，在如何行动、特别是如何针对竞争者获取生意上用功着墨，给出具体行...
作者简介
定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的战略家。
杰克·特劳特于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》一文首次提出了商业中的“定位”（Positioning）观念，1972年同艾·里斯一起以《定位时代》一文在商业实战领域开创定位理论。在学术界，菲利普·科特勒于20世纪70年代最先将定位引入到营销之中，作为4P之前最终要的一个P，以引领企业营销活动的方向；1980年，迈...
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不得不说，市场还是有差异化的。
1有用 金鹏远1968 2005-08-22
看这本书千万别以为看完毕后利马成为高手，那样只能会叫你失望，因为美国的案例很难适合中国市场，但里面所传递的精神还是有帮助的，但我想如果先看《战争论》后，在看这本书，是不是就有觉得肤浅了呢，书并没有书评... 查看全部>>
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给那些说风凉话的人！
1有用 飞歪 2009-10-28
请问什么叫好书？营销就那么点东西。不过就是SWOT，STP，4P但你会用吗？你们这些自命不凡的家伙。也没看你们会些什么？有本事，你也写本出来，拿到美国去卖卖？如果你真的会营销的话！ 查看全部>>
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读过，欲转
0有用 new 2012-03-24
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战争
1有用 不急而速 2007-03-21
战争文化,就是要赢不同的决策,会有不同的后果,决策来自于智慧.这些是基本的策略选择.层次有点高.商业灵感方面,对我最大的改变,是看清自己的实力与位置.有多少的能力,多少的资源,做多大的事.然后,发现自... 查看全部>>
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有意思的结合，很好的启示
0有用 飞猫在天 2007-02-24
对于军事理论始终保持着浓烈的兴趣，虽然潜意识也能把战争的一些思考融入到工作中，但第一次看到完整的把克劳塞维茨的理论与营销结合起来的书这还是第一部。把进攻战、防御战、侧翼战和游击战与营销战役对比观之，非... 查看全部>>
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战略其实是很简单的事,这本就是这么说的!
0有用 万里晴川 2008-03-21
这本书到底叫什么名字,现在还不得而知,或者说就是糊涂了,有很多种版本,但是内容是大同小异的.他以高度的文字概括和浅显的故事导入,向我们展示了战略的关键,企业的一切经营离开了战略就是扯蛋,但战略也决不是... 查看全部>>
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异曲同工
0有用 镇远 2008-11-25
站在现在的角度，这本书写得很浅，主要是通过类比的方法，将克劳塞维茨关于不同力量对比情况下采取什么样形式的战争分类引用到营销领域，文章主要是靠大量的案例支撑起来的。从内容上来看，中国的企业没有经过面向顾... 查看全部>>
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书摘
0有用 Iric 2010-04-23
许多人认为惨烈的战争在血肉横飞的战场，其实则不然，和平年代的商业战争有之过而无不及。商业战争的战场在哪？在卖场?在超市？都不对。商业战场在消费者的头脑当中，他们在迈进超市之前已经决定了要买什么。所以没... 查看全部>>
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对不起68元这个价
0有用 大曹 2010-04-28
作者是：艾·里斯(AlRies)和杰克·特劳特火华强仅是译校而已李正拴和贾纪芳芳以-----定价68元-------不知道是我的理解能力太差，还是翻译太差，还是原著确实不行！--个人觉得对不起这个价啊... 查看全部>>
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看后对全局战略观有帮助
0有用 风雨 2010-08-15
前阵读了此书，一直没写书评。今天补上。可以留下20%的记忆的，拿来分享的。感觉应该是领先型的企业如何部署防御战，同时创新的时候根据竞争市场的情况进行慎入。书中举了可口可乐与百事可乐的例子，可口可乐如果... 查看全部>>
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营销之战
36有用 侯亮 2009-07-25
与科特勒的经典教科书《市场营销原理》相比，里斯和特劳特的《营销战》更像是一部情节跌宕的畅销小说。小说往往比教科书更好看，也更容易看。所以，我用两周就看完了这本《营销战》，而《市场营销原理》已经放在书架... 查看全部>>
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这本书和《破晓—以弱胜强之道》一比，就只能算是流水帐了
23有用 小沙子 2013-08-11
《商战》对战争的总结、对战争和营销关系的分析还是太浅了。呵呵，当然这是和《破晓—以弱胜强之道》比。破晓战略是基于亚历山大、成吉思汗、拿破仑、粟裕这些人类杰出的军事天才一生最关键战役的成功秘诀以及历史上... 查看全部>>
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读书笔记
19有用 jordanpan 2008-05-28
关于商战两条大原则，来自克劳塞维茨：兵力原则：是所有战争原则中最基本的一条，它的本质是弱肉强食法则——大鱼吃小鱼，大企业打败小企业。这是最基本的数学原则。不要陷于优秀产品和优秀员工的误区。防御优势原则... 查看全部>>
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又是一本改了名字的老书
17有用 Elact 2007-08-06
差点就要在当当上下单购买这本标价68元的贵书了。不过幸好，看了看原来购买的《定位》，书扉上印着姐妹书籍《营销战》，当时就怀疑《营销战》是不是就是这本《商战》。结果到了书店一看，两本书的正式内容一摸一样... 查看全部>>
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配合《定位》的案例教学手册
9有用 雪宝 2011-11-29
如果说《定位》是理论指导，那么这本《商战》就是对，定位中提到的理论给与结合不同的市场Player地位进行的一本案例教学集。书中很多商业案例的提出之外，还介绍了理论使用的原则，可以说是对《定位》的一些具... 查看全部>>
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《商战》读书笔记
8有用 玉面神君桃花眼 2015-07-02
4种战略形式1、防御战——市场领导者2、进攻战——处于第二位的企业3、侧翼战——再小一些的企业4、游击战——本地企业、区域企业防御战（1）只有市场领导者才能打防御战（2）最佳的防御就是有勇气攻击自己... 查看全部>>
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竞争导向-在激烈的商战中生存和取胜
4有用 David.Xiao 2012-03-25
看过特劳特的《定位》，自然不能错过《商战》这部经典。这本书读起来比我想象的要有趣的多，一点都不枯燥。附录的两个章节也很棒，对麦肯锡大吐槽，把麦肯锡在战略上的错误批的一无是处，彻底颠覆了麦肯锡在俺心目中... 查看全部>>
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经典的书籍，无良的出版商
4有用 菜农 2008-03-17
要说书绝对是经典，但是出版社经过几次再版价格一提再提。先是营销战，然后再版，挂着摩根斯坦利,马云和牛根生的名头，最后干脆改名叫商战。价格提升到了60元以上。针对marketingWarfare这个名字... 查看全部>>
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在中国，面向顾客还远远没有普及
2有用 dollars 2005-12-08
我是在某个豪华汽车品牌做顾客关系维系，深有体会。虽然在欧美国家，公司已经自觉的面向顾客，而在国内，还远远没有普及。所以，IMC可能会更从本质上帮助公司成长。可这本《营销战》，配合《定位》，仍然是现在市... 查看全部>>
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不得不说，市场还是有差异化的。
1有用 金鹏远1968 2005-08-22
看这本书千万别以为看完毕后利马成为高手，那样只能会叫你失望，因为美国的案例很难适合中国市场，但里面所传递的精神还是有帮助的，但我想如果先看《战争论》后，在看这本书，是不是就有觉得肤浅了呢，书并没有书评... 查看全部>>
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