细节营销
内容简介
市场营销是爱客户呢,还是打败竞争对手?是爱情还是战争?
实际上,你对你的客户、竞争对手既有爱情又有战争。
本书第1版的面世给市场营销带来了一股清新的空气,其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了,新公司问世、老公司谢世或者合并,股市飙升又狂跌,新产品上市,新思想普及……在这个全新的营销环境下,作者对第1版的内容进行了扩充修改,超过40%的新思想和新案例能够帮助大家更...
作者简介
柏唯良
中欧国际工商学院拜耳教席教授,目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。他同时还担任荷兰Nyenrode大学的客座教授。柏教授还在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。
柏唯良实践经历丰富,曾经为许多国内外公司提供咨询服务,设计或讲授公司特设课程,其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基...
目录
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该书热门标签
- 最新
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0 科西嘉小牛排 2016-03-19
很有意思,对于学习市场营销算是一本入门书。偶尔觉得有些方案挺适合营业部做活动… 考虑到我们紧巴巴的预算… 还是算了…
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0 李颂 2016-04-09
大道至简。
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0 寻迹梦影 2012-09-06
这应该是第一本我真正接触营销的书籍,作为一本畅销书,这本书确实值得对营销感兴趣或者从事营销工作的人阅读。书中丰富的例子让我们更好地理解营销的技巧、方法、途径等。企业对客户的服务是至关重要的,服务是最好的营销。
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0 小竹子 2012-05-17
非常值得入手!很多新鲜的思想逻辑
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0 风吹风 2013-07-27
能拓展思路
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0 莫小凝 2012-01-04
中欧商学院
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0 点点点、 2012-07-05
match me.
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0 半两木头 2009-12-10
深入浅出地解析了各种营销中的方法,非常实用!
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0 Hui. 2011-05-18
讲的很通俗
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0 杨小牧 2014-08-26
入门拜读。
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1 唐某人 2011-10-30
很有趣的市场营销的书,视角独特,听过柏唯良的讲座,很有意思的一个教授,值得推荐
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1 珵嘻嘻 2015-12-28
缺乏营销的基本知识来读这本书。 有趣的故事:提价时选百分比,降价时选具体数字。具体数字会看起来更有冲击力。 以及,在赢3w or 80%赢4w20%赢0 时全家人都选了3万。在变成输时只有我选择赌。。。
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0 科西嘉小牛排 2016-03-19
很有意思,对于学习市场营销算是一本入门书。偶尔觉得有些方案挺适合营业部做活动… 考虑到我们紧巴巴的预算… 还是算了…
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0 李颂 2016-04-09
大道至简。
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0 寻迹梦影 2012-09-06
这应该是第一本我真正接触营销的书籍,作为一本畅销书,这本书确实值得对营销感兴趣或者从事营销工作的人阅读。书中丰富的例子让我们更好地理解营销的技巧、方法、途径等。企业对客户的服务是至关重要的,服务是最好的营销。
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0 小竹子 2012-05-17
非常值得入手!很多新鲜的思想逻辑
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0 风吹风 2013-07-27
能拓展思路
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0 莫小凝 2012-01-04
中欧商学院
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0 点点点、 2012-07-05
match me.
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0 半两木头 2009-12-10
深入浅出地解析了各种营销中的方法,非常实用!
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风趣,深入浅出
0有用 lee9618 2009-03-19
虽然看起来很轻松,但是说得一些道理非常有建设性。值得我们,甚至与市场营销无关的人士读的一本书。不道貌岸然讲述一些精深的道理,而是从一些日常生活案例,甚至是耳熟能详的事情出发,讲出令人耳目一新的道理。 查看全部>>
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生动、易懂的营销原理
0有用 橡皮果 2009-12-12
在上William老师的课之前,事先读了这本书。4天的课程下来,在他生动的案例演绎中更加深了对书中描述的理解。比起一般的市场营销类书,这本书感觉是一个个精彩的故事,通过故事的哲理将营销理论与现实结合。 查看全部>>
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书中的内容有些值得借鉴
0有用 火鸟 2010-01-16
这本书作为我的床头书,花了近二十天的时间看完。90%以上的内容都在一些营销书中看过,10%的建议对于我来说蛮有参考性。总体上感觉来说,不错。不过,口水偶尔多了点。 查看全部>>
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把荷兰人对商业的理解教给了世界
0有用 yoyo 2010-08-19
因为在荷兰呆过两年,深知荷兰人有多重视商贸,在拓展贸易方面的能力有多强,而荷兰人也正是因商起家,没有商业与贸易,就没有荷兰。作者来自荷兰,深知商业的精粹,并把自己独特的,实践中行之有效的营销方法介绍给... 查看全部>>
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非常不错
0有用 sayangel 2011-01-09
看完《营销管理》后接着看的这本书,估计我的基础比较弱吧,所以觉得这本书很能引起思考,常常看了一章合上书想一想,有些理论还是的挺实用的,虽然这本书的很多例子都是以工业产品和快消为例,但对it行业的市场营... 查看全部>>
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很好的营销教材
0有用 sailing 2011-04-26
很实际,讲了很多示例,有启发性。对于其中广告的描述,裁减支出,是否应该增加或裁掉销售人员等有很深刻的印象,学会从不同的角度解读数字,同样的数字可能有不一样的解读。好的营销对一个公司来说,甚至对一个人来... 查看全部>>
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"细节"很准确
0有用 风云乍起 2012-06-02
现在正在重读,感觉很棒的一本书!这个“细节”用的非常准确,很多营销书都只讨论“4P”或“4C”,但这本书很好的将这两者联系了起来,细致入微,给人很大的启发。是本好书,推荐,希望能在工作中很好地运用! 查看全部>>
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有趣易懂
0有用 习惯决定未来 2013-07-31
很欣赏作者最后对称职的营销人的评价:像科学家的艺术家,这也是做营销工作难且有趣的概括。本书不同于我以前读过的市场营销教科书,行文更加灵活,作者也将我头脑中为数不多的营销知识点串成了一条线——抓住好客户... 查看全部>>
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从细节出发。
0有用 DL 2013-09-06
这是一本让我看了还想继续看的书本,细节营销,顾名思义是以细节为主,文中许多的论点都跟特劳特先生的《定位》理论很相同,只是换了一种表达方式,从昨天公司的网上商城培训,我明显从中看到了许多论点用到了刀刃上... 查看全部>>
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好书
1有用 郑能量 2013-11-18
有人曾经在微博转过一个帖子,用一个男人床上功夫从不同媒介中出现用以形象区分什么是广告丶公关、口碑等等。我想对于一个男人而言总是希望听到"床上功夫很好"这样的叙述句。就好像每个品牌都希望被消费者记住。大... 查看全部>>
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学习营销?不要错过这本《细节营销》!
20有用 嘟阿姨 2013-02-23
一:什么是市场营销何为营销,在我看来,即:营造一种销售的假象。所以营销需要你掌握心理学和人性。作者认为,市场营销就是4P与4C4P即:product(产品)、place(渠道)、price(价格)、p... 查看全部>>
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你不知道你所不知道的市场学.
16有用 红发安 2006-02-16
看过他这本书的人看上去可以不去上他的课了.间接来说,可以省2850美金呢.西西,不过,隔年你还会回来上他的课的.因为,你无法不被他关于机场的小笑话,关于医生妈妈的市场学寓言而打动.你要当面问个明白的.... 查看全部>>
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4P与4C
8有用 阿来 2007-07-08
四个P与四个C要兼收并蓄。1964年,美国营销专家鲍敦提出了市场营销组合概念,是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素,以实现其营销目标的活动总称。这些可控因素后来被麦卡锡归并为四类即4P:产品... 查看全部>>
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很现实的那些细节
7有用 天枫铭.E 2011-02-09
这本书是老板去读EMBA时柏教授课程中的,读罢颇感深刻于是转交领导。领导看罢又觉作用颇深,于是再转赠于我,并嘱咐,多加强理论学习。于是抱着极为严肃的态度开始阅读。合书之后,突觉极为有用,很多观点与内容... 查看全部>>
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细节营销
3有用 壹次心夏 2009-11-03
先是听了W的课,虽然只听了一天,但是受益匪浅,不愧为大牌教授。看书虽没有课堂上讲课来的精彩,但是翻译着实不错,看着也是一种熏陶。 查看全部>>
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细节营销
2有用 寻迹梦影 2012-09-06
《细节营销》-柏唯良2012/8/25-2012/9/2这应该是第一本我真正接触营销的书籍,作为一本畅销书,这本书确实值得对营销感兴趣或者从事营销工作的人阅读。书中丰富的例子让我们更好地理解营销的技巧... 查看全部>>
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好书
1有用 郑能量 2013-11-18
有人曾经在微博转过一个帖子,用一个男人床上功夫从不同媒介中出现用以形象区分什么是广告丶公关、口碑等等。我想对于一个男人而言总是希望听到"床上功夫很好"这样的叙述句。就好像每个品牌都希望被消费者记住。大... 查看全部>>
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会深刻的启迪所有营销人
1有用 张帆 2012-02-17
国内的作者,有了一个成功的案例,就会自诩为大师,出书愚人,而之所以成功,说不定还是因为天时地利的幸运,就算是真的各方面都值得借鉴,也不足以写成一本书,顶多是一个案例,各种个人碎碎念、各种注水,让人实在... 查看全部>>
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风趣,深入浅出
0有用 lee9618 2009-03-19
虽然看起来很轻松,但是说得一些道理非常有建设性。值得我们,甚至与市场营销无关的人士读的一本书。不道貌岸然讲述一些精深的道理,而是从一些日常生活案例,甚至是耳熟能详的事情出发,讲出令人耳目一新的道理。 查看全部>>
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生动、易懂的营销原理
0有用 橡皮果 2009-12-12
在上William老师的课之前,事先读了这本书。4天的课程下来,在他生动的案例演绎中更加深了对书中描述的理解。比起一般的市场营销类书,这本书感觉是一个个精彩的故事,通过故事的哲理将营销理论与现实结合。 查看全部>>
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