营销想象力•书评
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读书笔记：无形产品及无形特性
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王拾闲
2010-05-01
《营销想象力》是莱维特教授的一本论文集，11篇文章的写作时间都比较早，部分成文于三、四十年前。虽然部分观点如今看来已经过时，但多数理论还仍在商业活动中发挥效力。最令我感受深刻的是第五篇文章《无形产品和...
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营销理论与案例结合
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未悟道的行者 2011-06-02
企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。和科特勒的《营销管理》结合在一...
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【一些摘录】
1有用 0无用
董泽宇 2012-12-01
1.广告是一项特殊业务，它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通。2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设，只要有想象力和胆识，并且坚持不懈地发起攻击，他们...
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营销哲学书
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Elact
2008-06-14
如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。初步记住几个结论企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。产品生命周期的计...
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营销不是科学，是艺术
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朱小蒂
2010-12-02
估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术...
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《营销想象力》读书笔记
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曦@ka 2010-01-18
第一章市场营销与企业的目的：创造和留住顾客。在此之前我的观点相信跟很多人都一样，企业的目的是为了得到更多的利润，再理所当然不过了。但再往深处思考，利润从何而来？顾客！觉得还有一句话很值得去思考：如果顾...
