培屹书评 >
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最伟大的理论
5有用 0无用 2017-06-02
2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡价值”理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”...
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哗众取宠
0有用 0无用 2017-05-25
自从读了这本书,使我对广告不是那么的忠实,虽然我还是一样相信广告的力量。但里斯的偏激之言将我蛊惑得半信半疑。 用什么赚钱? 南美洲是咖啡的产地,但贫穷;北美...
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研究中国消费者心理的提纲
5有用 0无用 2017-05-25
《亿万市场》这本书,在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达,正如唐锐涛所说的:我在接触国际客户的时候,给他们讲述中国人的消费心理,客户很难理解。不仅是国际客户,本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”,不能树立起坚定的认识立场,于是陆续推出了《智威汤逊的智》、《亿...
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教你做创意的原则
5有用 0无用 2017-05-25
这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念,方法与作品。 泰德·贝尔 不要因为在路上压死条蛇,就非要在那再放条活蛇。 1,大小广告一样要看重(...
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很早以前读的,有点新意
0有用 0无用 2017-05-25
很早看的一本书,但还能记得那用英文字母组成“剑”的封面。这是与我以前看过的经典广告书不同的一本,提出了很多反权威的意见,但细看看又好像哗众取宠。 它反驳了广告界的八大谎言: 1,必须有一个独特的卖点。 &...
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