这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念,方法与作品。
泰德·贝尔
不要因为在路上压死条蛇,就非要在那再放条活蛇。
1,大小广告一样要看重(东汉末年的故事——不扫一屋,何以扫天下)。
2,观摩,比较,总结优秀广告的共同之处。
3,平时积累有趣的画面和点子(广告大师们都推荐过的方法)。
4,不妨试着该现成的广告,使其更加完善。
5,相信第一感(是否也可以相信第六感呢?)。
6,从印刷广告做起。
7,别追随潮流。潮流是一种陷阱(好像是广告坏小子路易斯说的?)。
8,别迷信于市场调查(看看可口可乐新口味的失败,消费者和广告人一样,甚至比广告人更会说谎)。
9,简洁,没有人有时间去弄懂怎么回事!
麦克·考克
1,谦虚一点,向搭档提出观点。
2,适当向搭档让步,做到荣辱与共(他好像是个老油条?!)。
3,将客户拉进创意伙伴关系。
4,大量收集资料(是废话吧,本不想写这条,尊重原著)。
5,围绕问题转,而不是点子(别为创意而去做广告)。
6,这条我实在不想写了,废话!
唐·伊斯顿
1,广告应睿智简练,不干扰人们的生活,尊重受众(想法很好,但不现实)。
2,不妨将自己融入广告(完全不知道你在说什么)。
3,你有天赋,便相信自己的直觉。
4,考虑广告发布环境。
罗伊·格雷斯
1,创意就像走钢丝,没有勇气尝试,就永远平庸。
2,从小公司慢慢做起。
3,别被规律束缚,了解它,打破它。
另一本书《文案发烧》也提出了很好的建议,虽然我不是太喜欢这本书。但建议看看。
例如:
热切地写,冷静地改。
废纸篓是作家最好的朋友。
在你掌握这些常规之前破坏它是不明智的。
教你做创意的原则
《如何做创意》热门书评
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教你做创意的原则
5有用 0无用 培屹 2008-04-25
这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念,方法与作品。 泰德·贝尔 不要因为在路上压死条蛇,就非要在那再放条活蛇。 1,大小广告一样要看重(...
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正在读
1有用 0无用 Mazzy双人徐徐 2010-11-12
正在读,并且正读到第三个人的观点。让人不忍翻页。我认为就目前为止,没让我失望。很多对大公司、小公司对广告人的成长描述是对的。包括他们对未来广告的发展都很有洞见。...
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摘下每个人的建议
1有用 0无用 都都狸 2012-11-12
泰德贝尔记录有趣的画面和点子,日后修改成现成广告抓住第一感忘掉调研结果。所需要的就是一种常识和一个独创性的视角不要丢掉品味。广告这个行当在很大程度上与品味和知识息息相关。逆潮流而动。当所以人奔跑时,你悠然漫步。保持简洁。保护你的创意,并坚决斗争不要华而不实李奥贝纳和伯恩巴克都是很尊重受众的人性与尊严...
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跪拜一会儿
0有用 0无用 南方 2015-08-19
十三位广告大师的广告路,其实能够最终成为伟大的创意人,可以说,每一位都不是偶然,甚至都走得不那么顺畅,充满坎坷。但,天赋和热爱使得他们没法不继续从事广告创意,无论处在多么窘迫的环境下,无论中途换过几次大行业,他们疯狂热爱的广告最终还是把他们送回了广告业,并最终成为了伟大的创意人。而今天,谈伟大太遥远...
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很多观点和方法
0有用 0无用 wula 2009-02-17
一个下午都在看这本书,很多吸引人的观点和方法,并不断的复习回忆前面的内容,怕因为读的太快,而忘记其中的要领。 对于初涉广告的人来说,吸取前人的工作经验是快速成长的捷径,对...
书名: 如何做创意
作者:
出版社: 企业管理出版社
译者: 钱锋 | 爱米 | 爱米莉·桑顿·卡尔沃
出版年: 2000-10
页数: 373
定价: 29.60
装帧: 平装
ISBN: 9787801473769