问道木南书评 >
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品牌悖论 ——评克莱恩《No Logo:颠覆品牌全球统治》
0有用 0无用 2017-06-02
品牌是一个悖论。这是娜奥米·克莱恩的《No Logo:颠覆品牌的全球统治》给我的最大感触。该作品一开头引了著名广告人大卫·奥格威的一段话:“惯于独处的我,热爱风景,但我从未看见过任何广告招牌可为景色添彩。梳理广告牌可说是人类最卑鄙的行径了。从麦迪逊大街退休后,我要成立一个秘密集团,让戴着面具的治安维...
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回归文本 回归叙述——评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 0无用 2017-05-25
从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来,符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似,“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪,从罗兰·巴尔特到比格内尔,符号学在广告学研究中常常被视为一种意识形态批评的方法论。 四川大学符号学-...
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广告学世界的威施瓦卡玛:评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 0无用 2017-05-25
据《摩诃婆罗多》载,威施瓦卡玛(Vishwakarma)乃建筑、艺术与创造力之神,在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。符号学,用一个不甚贴切的比喻,似乎是照射这个意义世界的X光和超声波;以它为工具,可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号学与结构主义和后结构主义始终紧紧...
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评Peter. R. Monge《传播网络理论》
0有用 0无用 2017-05-23
读陈禹老师翻译的书,早已不是第一次了。只是这一次,读得格外认真。至少,比读与这本书同属“网络经济译丛”的《小小世界——有序与无序之间的网络动力学》([美]邓肯•J•瓦茨著,陈禹译,中国人民大学出版社,2006年1月版)要认真和仔细。作为一本以“复杂”为宗的组织传播学著作,该书开宗明义地指出,传播网络...
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