StevenKwok书评 >
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定位是对消费者心智的定位,而不是对产品的定位
0有用 0无用 2017-06-02
这本书是作者1981年写的,其定位观点存在的时间够长的了。像作者所说,定位的观念是悄悄地进入营销/品牌领域,有人认同他,但也有很多企业,甚至全球知名企业不相信他。定位观点提出的背景是:社会信息量越来越多、产品越来越多、广告越来越多、媒介信息越来越多……但是人的承受能力是有限的,相对来说也就是不会有什...
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融合与分化?品类与品牌?——茅塞顿开,开阔眼界
0有用 0无用 2017-06-01
应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起,而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。达尔文的进化论是他的思想基础,里斯指出市场发展的动力是“分化”(当然其中伴随着调整式的进化),而不是融合。融合抓住的是人们的想象力,更多的是...
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微博的分类与微博的使用策略、传播学研究
0有用 0无用 2017-05-25
微博是一种媒介技术,要产生什么效果、什么程度的效果关键还是看我们怎么用。首先就是根据自己的实际需要、个性特征给微博定位,我需要用它来干什么;定位为“大众化”的,可能微博技巧性的知识需要不强,也就是很多时候我们只是视微博为与朋友保持简单日常交际、记录自己生活的平台而已,我们不需要追求有多少粉丝,产生多...
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