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长尾，小众的尾巴

老C 对 长尾理论 的书评 发表时间：2008-04-16 13:04:40

去年看长尾时在SPACE上写的书评。COPY过来。。如下：

那个，俺偶尔也会关注一下世界是平的、影响力、SWOT之类MS新鲜的书。。今天瞄了眼长尾理论。。忽然有些感觉了。。我要说的如下。。
长尾理论（THE LONG TAIL）无尽的选择如何创造无限的需求。。HOW ENDLESS CHOICE IS CREATING UNLIMITED DEMAND。。。
20世纪的娱乐业是以流行内容为主导的，而21世纪，新兴的数字娱乐经济使非流行内容同样占据了重要的位置。由于无穷多的选择，将人们真正的喜好挖掘出来，使得需求异化愈演愈烈。。或许以前的主流意识仅仅是被强大的市场营销、狭隘的产品选择以及亦步亦趋的流行文化所误导而已。。而今天，当商业销售不再拘泥于以实物为媒介，当市场营销不再需要考虑产品的库存花费，当卖一件流行的物品与卖一件非流行的物品没有任何成本上的区别。。是否小众也开始具有与大众同等的力量。。是否不再需要容忍大众品味的无聊透顶以及粗制滥造。。又或者每个人的需求都能在某种程度上得到满足？
应有尽有，比半价更便宜，引导人们去探索自己的爱好，长尾就是这么成长的，不仅仅局限于唱片或是书籍，它甚至在通过这些载体来进行一种文化上的多元转换。。正如CHRIS ANDERSON所言，长尾的时代已经到来。换而言之，将无数小众累加用于抵抗，或者对比大众的可能已经随着网络的发展超越了空间的界限成为可能。。，并且MS茁壮地成长起来。。
这里，我当然会想到广告。。在长尾时代背景下，网络传播空前扩展，选择媒体与精确创作为主要内容的广告策略迎合了各类分化出来的“小众”。。可以说，进行广告媒体及创意的精细化分已经成为广告业的必然选择。。当然我们习惯于在这时想到分众，这基于部分受众能够被清晰定义或者描绘而衍生出来的媒体得到了足够充分的关注。。先略过。。我要说的是，在此形势下，广告与媒介策划必须更加紧密地结合在一起，这样才有可能使得广告主的营销投入不至于收效甚微。。话说回来。。中国大部分的广告连具有与媒介能够沟通的属性都不曾做到，更不要说结合了。。
最后。。残念一下。。其实无论再怎么小众，大概也不是能够使俺的大多数想法获得被接受的可能的小众。。

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对“长尾，小众的尾巴”的回应

懵の人
懵の人 2012-04-05 20:48:58

“或许以前的主流意识仅仅是被强大的市场营销、狭隘的产品选择以及亦步亦趋的流行文化所误导而已”
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
这句话说到点子上，过去如此，现在如此，有生之年恐怕还会如此。
正如这个“长尾理论”一样，这本书从一大堆滞销货里脱颖而出基本上就是优秀营销的功劳，不过说实话营销的作用就像调味品一样，只能锦上添花，至于化腐朽为神奇，这个还是交给传销去做吧。

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老C
老C 2008-04-19 15:10:08

我以为至少先做到对主要TARGET的传播。。再谈潜在TARGET。。广告无需也不可能顾全所有人的喜好。
BTW。我这一篇是转自我自己的SPACE。。不算转载

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沙鱼@广州
沙鱼@广州 2008-04-19 00:50:48

很多人并不知道自己想要什么,只有见了广告之后,才发现自己的需求.个性化的广告,也会错过很多潜在的推广机会.
因为连自己都不知道自己想要什么,广告商又怎么知道该放什么样的广告呢.

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《长尾理论》热门书评

长尾理论

书名： 长尾理论
作者： [美] 克里斯·安德森
出版社： 中信出版社
译者： 乔江涛
出版年： 2006-12
页数： 235
定价： 35.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508607245