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在长尾市场，我有权选择不看《花千骨》《芈月传》

layer 对 长尾理论 的书评 发表时间：2016-01-31 13:01:35

从之前的《步步惊心》《甄嬛传》，到前一段时间的《来自星星的你》《琅琊榜》《北平无战事》《伪装者》《花千骨》《武媚娘传奇》，再到如今的《芈月传》《太子妃》《少帅》，我一部都没看过。

虽然错失了这些“人生必看的”、经典的、主流的“大热门电视剧”，但我也不闲着，因为互联网提供的大量的、丰富的多元化资源，使我有了自己的选择空间，我可以恣意在包含着各种类型电影的“两影三分地”里自娱自乐。这放在八九十年代是不可能的，以前电视放什么，我就得跟着看什么，基本没有选择的空间，只能完全按照电视台的“指示”，欣赏影视作品。

如今的互联网为我提供了更加广泛的、可供选择的利基产品，让我从为提供这些小众利基产品的长尾市场中挑拣出自己喜欢的东西，而非被电视台绑架在“主流”、“热门”与“中心化”里。

ZARA、森马、阿迪再强大，也驱赶不走卖地摊服侍的摊贩；保洁、联合利华再牛逼，也消灭不了卖次货的电商；环球、梦工厂、派拉蒙的片子拍的再好看，也阻止不了一些观众去看哈萨克斯坦的《和谐课程》、格鲁吉亚的《庄稼之岛》等小众cult佳作。

这个时代已经不是靠强大的广告营销就能“三分天下”的时代，而是一个虽有主流引导，但也必须分羹给亿万个由电商、微商组成的利基商贩群的“散天下时代”，在这个时代，大热门的统治地位已经倾覆，小众的、非主流的、边缘化的产品与市场正在悄悄招揽起自己的顾客，收获自己的拥趸。商家与消费者在产品生产与消费上的趋同选择，也开始乐此不疲地为双方提供着利益与便利，然而，这样一种互利的消费模式在旧时代里只能呈现出一种双方对接不上的“卖不动产品，找不到资源”的脱轨经济学形式。

“广播电视有一个了不起的地方：它可以用无可匹敌的效率将一个节目传送到数百万人面前。但是，相反的事情它却做不到——将数百万节目传送到同一个人面前，而网络却可以。” 由于网络资源的丰富性，消费者从主流市场中被冲散开来。相比于旧时代，他们有了为自己感兴的、喜欢的东西倾注时间的机会。虽然大多数70年代的中国人无缘日漫，但它却一直存在，而如今在互联网时代，创造者与消费者开始共同起步了，从导演宣布拍片计划，到编剧开始操刀剧本，再到找演员、建组拍摄，杀青发布预告，观众们都全程跟踪，甚至以“小米”为代表的创造者学会了将消费者拉入到队伍中，共同参与、完成产品的制造，打造美其名为“小米经济学”的装逼经济学模式。

万有引力不是因为牛顿的发现才开始存在，聚集着万千多元化小众商品的长尾市场也不是因为网络的普及才开始出现，只不过它一直蛰伏着，而如今，它被网络激活了。

这个时代，品牌商很难再专制。重新定义如今商品市场经济的不再是独裁的沙皇，而是“人人都是商贩”的“平民”。如果你势单力薄，很难创造出一个以品牌致胜的强大帝国，那么可以试一试从拖着长尾的、拥有着万千小众商品的利基市场包抄，矗立自己的多元商品货架，赢取属于自己的那一杯羹。

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长尾理论

书名： 长尾理论
作者： [美] 克里斯·安德森
出版社： 中信出版社
译者： 乔江涛
出版年： 2006-12
页数： 235
定价： 35.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508607245