所读的这本《长尾理论》系克里斯•安德森著,乔江涛译,中信出版社的06年版。于10年10月10日通过豆瓣与“奶油冰淇淋”交换得来,并于10年10月17日读完。
长尾理论早在04年就基本建构好了,并在作者任总编的《连线》杂志上发表,此书在国内外都非常畅销,以致中信出版社在06年的这版在封面上就赫然写着“亚马逊畅销书榜经管类第一名”,并在09年又再版了一次。阅读这本书从书里到书外都是一次新颖的体验。
书封面上提到的销量排名选择了亚马逊的数据。亚马逊——一家网上书店,一切就像书中解释的那样有无数个不需成本的货架,有快捷的搜索工具。在一个有海量图书,依靠质量,依靠口口相传,没有杂志编辑写专业书评的环境下,这本书红了起来。而且亚马逊的细分给出了更重要的信息,此书获得的是经管类而不是所有门类的总和的排名。在这些细节中,长尾理论的解释和这本叫《长尾理论》的书的成功正在进行荣耀的循环证明。
其次,这本书是从豆瓣上与完全陌生的人互相交换书籍得来。豆瓣网站也是基于长尾理论创建的。书的封四上写着豆瓣网创始人杨勃的话“豆瓣网的第一个用户‘郎太乐’(Long Tailer)是我在激动地发现了长尾理论尚在博客的雏形后给自己起的名字。”而现在豆瓣网的功能项目不断多样化,但一个基础核心没有变——用户提供内容。豆瓣只负责创造一个迷人的平台,做到当人们需要找书或电影时就会来看看评分和评论。二手交换平台登记有书可转让者的信息,供需要所交换物的双方单独联系,完成交换。假如网上书店帮助人们跨出了时间空间和书店的辐射面积的桎梏,豆瓣也做到了,而且更高效、高尚。一个人不会因为时间和空间的原因不具备获得资源的能力,而一个冷门的资源也不用担心永远待在那个它没有价值的地方。再冷门还是会有人需要,有人点击搜索,找到志同道合。
在书本之外,这两点与这本书所阐述的理论的契合已经够令人欣喜的了。再看书的内容,作者把章节安排的井井有条,十分逻辑。同时,它是一本十分生动的理论书。理论的得来通过翔实的数据,理论的展示也通过图表。作者严谨的科学精神,使他的作品更有价值,超出理论带给人的震动。让那些毫不科学的问卷设计都见鬼去吧!
《长尾理论》虽归类在经济管理类。但它在阐述理论更多地涉及人类指导行为的哲学。例如书中写道“长尾理论归结为一句话:需求曲线开始于头部的传统货币经济,终结于尾部的非货币经济,头尾之间则是两者的混合体。”这是经济形态的转变可归根截底是人们思维模式的改变。从资本主义的发展过程看出,人们本着效益、效率至上的理性逻辑原则。商人认为尽自己的能力挑出最有市场的东西经营是一种胜利,是自然大道的天命使然,把效率的最大化是他们资产阶级自律体现,这种传统的思维使商人只把有限的货架空间留给畅销产品,对冷门商品不屑一顾。而作者设想的未来经济不从利润入手,更多的是服务社会的观念,注重声誉。换句话说,人们的生产活动受到的不是金钱的驱使,而是声誉的驱使。现在的这个思维体现在很多具体的媒介经营运用上。The Faster Times吸收个人加盟为记者,在网站上发表由这些记者提供的新闻,同时每个新闻页面上也着重突出记者的信息。除了网站支付的稿酬外,支持他们的还有新闻阅读者的支持率。支持率越高,所撰写的新闻也就到了网站页面越显眼的位置。这还只是“声誉”的一层,那“经济”的一层在于网站上的广告与记者的文章挂钩,如果从一个记者的页面上点击了广告链接,广告主需支付一笔钱给网站和该记者。因此很容易想到,声誉越高的记者的文章,访问量越大,其页面上的广告被点击的数量也会越大(同一广告对于处在不同文章页面上来说)。记者的声誉就又转化成了经济上的利益。网站也大大增加了人气,因此也从广告费用上大大获利。所以,当让你们的生产积极性不需要直接靠物质去激发,而靠这种更具个性的方式,人类未来的力量不可估量。我们现在所处的阶段大概还在做着所说的头尾之间两者的混合。
另外,作者还引用了马克思主义社会学家雷蒙德•威廉斯在《文化与社会》中的话:“不存在大众,只存在把人们看作大众的方法。”这句话可以作为长尾理论解释的利基文化的哲学基础。所谓的不存在大众,其实也就是到处都是大众。这个时代的主题就是技术革命所释放的人们的个性和个体构成的大众的力量。从没有一个时代能给予一个人如此高的参与度。个体处在大众之中不失被淹没而是构成那饱满的黑色中一笔有个性的任意色彩。长尾理论解释说明的就是把人们看做大众的方法的应用带来的经济和社会效益。
看到这样的一个时代,似乎每个人的权利都扩大了无数倍,光明可以播散到每个个体,这不是作者的意思。乐观的不是在这个方面。的确每个人都有发出自己声音的基础条件了,例如可以便宜到手的录音设备或图像设计软件,并且有Web2.0提供的便捷的发布渠道。但假如东西不出众,或在自己的领域几乎找不到赞赏者,发布的作品将无情地埋没在强大计算功能的搜索引擎之下,仍旧是一个失败。跟传统相比的区别就是获得了交给大众检验的机会,而不只是杂志编辑或唱片公司的几个人而已。在长尾理论的世界,可以说世界是更加严峻了,不接受碌碌无为,对人的创造实力是个更严峻的挑战,是强者的乐园天堂,是平庸者海绵埋藏的墓地。没有侥幸,更加实在。
此书评献给我豆瓣上素未谋面而志同道合的好友
世界上不存在成功,只存在把事情看作成功的方法
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书名: 长尾理论
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245